一位资深编辑眼中的我国医疗整形美容行业

　　生意社12月13日讯　我国整形美容产业的市场布局有着怎样的特点？消费现状如何？未来的发展又将会有哪些新看点？一位从业于整形美容传播机构多年的资深编辑将为你揭示其中的奥秘……

　　接触美容整形这个行业，说起来纯属机缘巧合——

　　那是三年前，爱人想去纹唇线，便随她去了一家美容院。做之前，对那里的环境做了仔细的考察，之后又与医生进行了详细的攀谈，还参观了他们的手术设备，算是对美容行业启了蒙；手术后，发现其实也没有什么明显的变化，并不像当初医生说的那样神乎其神，有些失落，但看到爱人欣欣然的样子，也就释然了，心想，也许美容就是追求的一种心理满足呢。后来再在各地看到众多的美容医疗机构，心里也就少了许多的神秘，更多的是一种淡然。

　　后来的事，用葛优的话说——“巧了”，我住那社区附近有个门诊部，里面开设了整形美容科，也经常会去逛逛，一来二去就有了一些更真切的了解。而无巧不成书的是，后来竟然有幸供职于南方一家整形美容传媒机构，接触整形美容的机会更多了，对整个行业的发展背景、市场供需关系有了更多的认知，见证了行业的发展脉络，目睹了时尚的潮流导向，对行业的认识算是立体化了。加之编辑这个岗位本身的职业敏感性，总喜欢对各种有用的信息进行归类、整合、解构、重组，时间一长，也自诩为“资深”了。在这里，也想就笔者眼中的整形美容业，谈谈自己的粗浅之见——

　　　　思考：中国整形美容产业兴盛的缘起

　　谈到中国整形美容产业的发端，不能不提到一场重要的国际战争——抗美援朝。在这场举世瞩目的战争中，无数战士为了保家卫国而肢残体伤，引发了海外留学医生的归国热潮，他们或奔赴前线，或留驻后方医院，为肢体伤残的战士整形、救治。这使得整形外科学在我国得到了初步重视。

　　改革开放初期，整形美容业零零碎碎，不成规模和体系。直到1984年，黄寺美容外科医院正式挂牌成立，标志着中国的美容外科从零散开始走向整合。该医院开展了大规模的美容培训，许多美容院的学徒都成了学员，此后这批人流向全国，在某种程度上极大地推动了行业的发展，同时也为医疗美容的泛滥和大量非法行医的现象埋下了祸根。

　　此后，由于国际时尚潮流的涌入和审美趋向的个性化，越来越多的人希望通过整形美容来塑造一个全新的自我，使得整形美容医疗机构遍地开花，呈现出一派生机勃勃的态势。

　　特别是到了本世纪初期乃至近几年，人们的物质生活水平得到了极大的提高，开始由物质追求转向精神享受，整形美容开始走入寻常百姓家，不少具有商业眼光的从医者便看中了这块大蛋糕，纷纷投资整形美容产业，同时由于这种产业准入门槛较低，这就使得整形美容业越来越繁荣。

　　与此同时，受众本身的需求也是使得整形美容业兴盛的一大诱因。

　　爱美之心，是人的一种本能。在古代的罗马和中国，都有涂铅粉和砒霜美白皮肤的创举，随着时代发展，人们对美的追求更加多元化了，形成了一个巨大的需求市场。与此同时，一些传媒的时尚导向，如韩剧的流行，也让人们对国外的整形技术有了更多的认识，使得一大批国际整形专家加盟中国的整形机构，在奠定良好技术基础的同时，也带来了新的美学元素。尤其是随着近年来就业形势的日趋严峻（特别是国际金融危机的大背景下），个人形象在求职中的重要性逐渐上升，这也使得一大批具有消费能力的白零阶层纷纷加入整形大军，带动了整个行业的繁荣。