新兴市场快速发展重塑全球制药业版图

　　生意社9月14日讯　在为全球制药业发展作出重大贡献的成熟市场发展趋缓，跨国制药公司离专利悬崖越来越近，创新药物研发线枯竭，各个国家纷纷对药品市场施加更严格的干预措施的情况下，新兴市场的快速发展正在重塑全球制药市场版图。各个跨国制药公司在各新兴市场表现也各不相同，要将这些新兴市场变成增长的主要来源，必须依靠正确的战略选择和实施有效的战术策略。

　　最近，Pharm Exec的一份报告剖析了新兴市场的特点以及驰骋这一市场的7条军规。

　　　　寻找新机会

　　在大型制药公司地震式的向新兴市场进军中又有了一种新的动向，大型制药公司最近关注的重点已经不是早期的为了寻求收入的增长而是力求打破行业现行的商业模式。

　　在Pharm Exec的第二份年度新兴市场回顾中，该公司对一部分新兴市场参与者进行了调研，发现制药行业对开拓新兴市场的理想更大且雄心勃勃，各制药公司已经把新兴市场提升至公司全球战略很重要的一部分，在药品开发、销售、改善和补偿等方面也尝试一些创新的战略。而有巨大潜力、多元化而且越来越网络化的健康消费者的忠诚度成了这场战役的关键。

　　新兴市场中的先行者精辟的言论，同样适用于当下想要进军新兴市场的大型制药公司——“我们是因为成本而来的，我们能留下来是因为质量，我们现在要为创新而投资”。

　　全球制药业霸主辉瑞公司希望在未来的5年内，新兴市场的销售额在公司销售中的比重从目前的13%至少上升至20%，辉瑞公司的要求相当简单：“垂直上升是非常吸引人的，尤其是在辉瑞公司诸如心血管、疼痛、抗感染等曾经在成熟市场中创造过辉煌的治疗领域。”辉瑞公司新兴市场战略副总裁Guilherme Maradei如是说，“对这些产品来说，进军新兴市场就像获得了第二次生命。我们发现，新兴市场未获得满足的医疗需求给了我们改善患者生命质量的机会，此前这些患者未能获得我们现有产品进行治疗的机会。与此同时，我们也获得了如何将科学与患者相结合开展创新的机会。”