中药品牌发展战略以中药产业所处的环境和自身条件为基础

　　生意社8月16日讯　在世界医药市场的竞争格局中，化学药占据主导地位；医生处方的主导地位缓慢下降；发达国家的医药消费占据主导地位；巨型医药跨国公司控制医药业发展的命脉；慢性疾病用药向主导地位逼近；迅速发展壮大的天然药成为一个庞大的体系，中药和植物药是具有显著特点的两大典型。

　　世界天然药市场的需求竞争特点：天然药的边界还难以准确划定，国际社会对天然药的认识还在不断变化，需求复杂多样；药品质量可控性、安全性和有效性是天然药需求竞争的落脚点，是天然药标准竞争和技术创新竞争的焦点。

　　目前天然药物领域还没有被国际社会认可的国际标准，发达国家植物药标准尽管都考虑到了其本国天然药的特点，但基本上还是沿袭了化学药标准的技术要求。随着世界"预防型"医疗体系的逐步形成，"自助一预防一保健"将代表医药需求的发展方向。

　　中国在天然药复方制剂领域内具有综合优势，具有由配方灵活和多样性特点所决定的个性化治疗优势以及成药的低成本优势--具有多方面的药物疗效、预防疾病发生、个体治疗、易简效廉四大特征。

　　但是中药国际化战略的实施在国际上遭遇诸多阻碍，竞争力提升战略要解决一些关键问题：

　　① 价值认同要求--在国际医药法规和民众健康需求中寻求发挥中药特色的领域是中药产业竞争力发展的有效途径；

　　② 资源整合要求--充分开发、可持续发展中药产业丰富的资源禀赋（药材资源、知识资源）是中药产业竞争力发展的力量源泉；

　　③ 技术创新要求--中药基础研究和重大工程技术的不断发展和完善是中药产业竞争优势不断提升的动力所在；

　　中药品牌建设任重道远，如果获得扭转格局的进展，把握当前最为关键！(佟婧)