监测时间：2009年12月1日～12月31日
监测媒体：687份
监测品牌：医药全行业
12月医药行业平面媒体MCI指数为51.14，媒体沟通绩效处于中性状态。本月一些品牌的负面事件被大量报道，各药企采取不同的因应措施维护自身品牌形象，收到效果差异较大，其中达菲在危机事件中表现突出，并继续借甲流蔓延之势巩固行业地位；在公益公关活动方面罗氏和拜耳白加黑不断对系列公关活动大力宣传，使其一直受到媒体广泛关注，在受众中的品牌形象显著提升。
| 排名 | 药企 | MCI | 传播主题 |
| 1 | 达菲 | 54.05 | 抗甲流有效性受质疑\适用于孕妇 |
| 2 | 罗氏 | 53.91 | “携手希望”胃癌宣传活动\推动和完善中国器官移植事业发展项目 |
| 3 | 同仁堂 | 52.82 | 小儿感冒药药品效果 |
| 4 | 白加黑 | 52.81 | “日夜环保”校园环保大赛决赛 |
| 5 | 云南白药 | 52.78 | 接收文山州制药厂并合作开发三七资源 |
12月关注：危机事件导致传播效果两极分化
本月媒体对危机事件报道平均MCI指数为48.46，媒体沟通绩效处于不利状态。在相关的28个品牌中，64%采取了相应措施挽回品牌形象，其中15个品牌媒体沟通绩效由不利状态转为中性以上，显示出企业对危机事件重视程度及危机因应方式效果的强弱。
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