2009年9月医药行业平面媒体沟通绩效分析

　　监测时间：2009年9月1日～9月30日

　　监测媒体：687份

　　监测品牌：医药全行业

　　9月媒体舆论主要关注甲流疫苗研制和收储以及辉瑞夸大宣传在美国被重罚23亿美金事件，这两个方面的报道基本构成了医药行业的舆论声量。由于受“辉瑞事件”广泛报道的影响，医药行业MCI指数测算结果得出，整个舆论导向处于无偏向状态。科兴和华兰两个企业9月的媒体沟通绩效最佳，这主要得益于舆论对甲流疫苗的关注。

　　9月关注：国内药企借甲流成为舆论焦点

　　随着甲型H1N1流感的蔓延，疫苗生产企业受到广泛关注。9月共有1021篇报道与甲流疫苗相关，提及了19个品牌，直接导致了科兴、华兰、雅立峰、延申、天坛等国内企业的媒体沟通绩效优于其他药企。这些报道中大众媒体占了96%，并且甲流话题主要出现在时事新闻、财经证券版面，部门媒体还推出了甲流专版，可见舆论对甲流话题的关注程度。作为一种应对高度传染性疾病的新疫苗，媒体的关注点已经从生产能力过渡到疫苗安全性。舆论对甲流疫苗的关注使得国内多家药企开始为大众所熟悉，如科兴是首个疫苗获批企业、华兰取得我国第一支毒株并获得最大国储订单等。

　  9月关注：“辉瑞事件”引发舆论讨论医药行业　

　　辉瑞制药因夸大宣传在美国被重罚23亿美金的事件在国内被大量传播，本月MCI指数仅为39.9，处于不利状态。本月提及辉瑞制药的报道共199篇，有关辉瑞制药重罚报道有178篇。这些报道中有57%关注点为罚款金额、夸大药效和被员工举报等负面因素，43%媒体更重视评论该事件对国内药企的警示作用。虽然国内媒体高度关注辉瑞重罚事件，但从舆论来看，媒体更为关注是中国医药行业的宣传管制问题。因此，事实上辉瑞重罚事件不能单纯的看为辉瑞的负面报道，它所引发的舆论对国内医药行业夸大宣传的关注，可以说对整个医药行业都存在不利影响。而由于国内医药行业普遍存在药效夸大宣传的情况，在国内辉瑞重罚事件对于辉瑞自身品牌的影响较小。最近几年，中国政府已经逐步加强对医药行业宣传管制力度，辉瑞事件对于中国药企而言应该有所警示。