官员奢侈形象暴露贪腐面目 形象风险催生出镜须知

　　

　　从“悬浮照”盛行到“表哥”露富——

　　形象风险逼出“出镜须知”

　　“表哥”杨达才落马了，现在的他，一定为车祸现场的那一笑懊悔不止，也一定痛恨那些曾给他带来面子，也带来无尽烦恼的豪华手表。如果时间可以重来，这位嗜爱名牌的官员，应该会选择“素面”出镜。如此丢了位子，杨达才并非第一人，但这位“表哥”的经历让更多官员开始注重“出镜形象”。网友甚至为官员列出“出镜须知”：远离奢侈品，避免口出雷语……其实，这一切不过是表面功夫，或许一时有用，却不可能永远生效。官员该如何展现自己的形象？在公众眼中，无非两句话——以真实为准，以民心为本。

　　出镜须知——看把领导给吓得，容易吗？

　　喜欢奢侈品并不是罪过，任何人都可以喜欢。随着社会的发展，官员注重仪表也是应有之举。但在某种程度上作为社会聚光点的官员，一旦与奢侈品挂钩，就容易引发贪腐的联想，而频频落马的贪官更证实了公众的这种联想。

　　近日，江苏卫视某档新闻栏目主持人金思辰在微博中爆料，某节目录制现场，请来一位领导做嘉宾。刚说准备，领导突然叫停，然后走到一旁，默默摘下手表，穿上外套，系上扣子，挡住皮带，照照镜子，这才放心的回到场上说可以开始。金思辰在微博中戏谑——大热天的看把领导给吓得，容易吗？

　　金思辰所言是否有夸张的成分暂且不谈，但不可否认的是，杨达才的落马让不少官员开始更加注重自己的形象——生恐火眼金睛的网友从自己身上发现什么蛛丝马迹。

　　其实，杨达才并非首位因“奢侈形象”落马的官员。从因被香港记者发现全身名牌而暴露腐败面目的原沈阳市市长慕绥新，到因天价烟落马的原南京市江宁区房产局局长周久耕；从有着“LV女王”头衔、拥有253个名牌包的原抚顺市政府副秘书长江润黎到同样嗜好名牌包的原温州经济技术开发区管委会主任戴国森。他们无不衣着光鲜，最终却锒铛入狱——甚至可以说，是奢侈形象暴露了他们贪腐的真面目。“热心”的网友甚至为官员如何正确展现自己的形象开出了“药方”——“出镜须知”。这份须知共有九招，一如武林秘笈。

　　这九招分别为：不开名车、名牌服装撕掉商标、名烟装在普通烟盒内、戴普通眼镜、不带“干女儿”随行、保持面无表情、突发事件别当新闻发言人、打人不能让微博知道、视察前先过PS关。喜欢奢侈品并不是罪过，任何人都可以喜欢。随着社会的发展，官员注重仪表也是应有之举。但在某种程度上作为社会聚光点的官员，一旦与奢侈品挂钩，就容易引发贪腐的联想，而频频落马的贪官更证实了公众的这种联想。

　　一言以蔽之，当社会上绝大多数人还与奢侈品无缘的时候，某些官员大量使用奢侈品，虽然不见得一定来路不正，但给公众带来的是反感和疑虑，从而对整个官员队伍的形象造成极大的损害。

　　 123下一页

　　

　　“PS游戏”——形象不是电脑造出来的

　　本来老百姓就不喜欢官员作秀，如果还刻意地去美化和拔高官员形象，反而是对形象的破坏。在任何场合下，即使出现在镜头中，也应该是真实和朴实的，这是官员形象的底线。

　　有一段时间，网民乐衷于一项游戏——通过PS，送官员到世界各地甚至月球上“考察”，群体娱乐的背后，是网民对各地层出不穷的官员“悬浮考察”照片的无奈和嘲弄。

　　2009年7月，河南嵩山旅游网登出嵩县县长到白云山调研的新闻，配发的照片中，县长和另一位官员悬浮在山顶。最终，嵩县旅游局证实图片系PS。2011年6月，四川会理县政府网站登出三位县领导视察新修公路的新闻，照片中，三位官员也处于“悬浮”状态。这些“悬浮照”的初衷，很明显，是各地为了塑造领导“亲民”的形象而刻意为之，只是弄巧成拙，反成笑柄。

　　检索新闻，悬浮照在2009至2011年三年间，屡屡出现。到了今天，此类新闻已经逐渐减少。不过，前几天一则新闻让我们重拾“悬浮照”的记忆。四川乐山高新技术开发区，两个消防员拿着消防水枪向半空喷水，七八个人站在水中，手上撑着雨伞，一旁有摄像机在拍摄……网友质疑，这是用水枪制造“领导冒雨视察”，是“悬浮照”的升级版。乐山市高新技术开发区管委会回应，这是在拍宣传片，参加拍摄的不是领导，是开发区的工作人员。言外之意，这不是作秀，是出于塑造领导良好形象的一片好心。《中国青年报》发表评论质问，拍摄用来招商引资的宣传片，是否就可以表演官员活动的场景？官员怎么可以被扮演？

　　这种宣传片其实有伪造领导亲民形象之嫌，与湖南一家专门为官员策划形象的会所有异曲同工之“妙”。这家会所的服务内容几乎囊括了官员所有的外在形象策划设计和服务。尽管收费不菲，但生意兴隆。

　　为领导打造一个良好形象，我们并不反对。只是，依靠策划或者“演”出来的形象有多少真实性可言？

　　就像中国人民大学危机管理研究中心主任唐钧所言，“本来老百姓就不喜欢官员作秀，如果还刻意地去美化和拔高官员形象，反而是对形象的破坏。在任何场合下，即使出现在镜头中，也应该是真实和朴实的，这是官员形象的底线。”

　　雷语频出——个人傲慢后的群体形象受损

　　这么多官员说出这么多的雷人之语，无论如何不能归之为个人素质问题。他们可能不明白，轻轻一句雷语，受损的是整个干部队伍的形象。

　　唐钧在接受媒体采访时曾表示，官员形象的标准，实际上是公众对于官员的预期，官员形象好不好，主要通过其言行举止表现。

　　可惜的是，某些官员常常“语不惊人死不休”。

　　比如，郑州市规划局原副局长逯军的“你在替谁说话”、宜黄县某官员的“没有强拆就没有新中国”；　再如，吉林省辽源市环保局原局长郭东波的“老百姓想要公平？臭不要脸！”还有福建省长乐市环保局原局长陈桂光的“你不要打我电话，一打就打局长，局长很不值钱是不是？”……官员雷语在一段时间内层出不穷。

　　杨达才在“微笑照片”被热传时，曾主动在微博上回应网友质疑，信誓旦旦的称自己只有5块手表，而且是用合法收入购买。可惜，言犹在耳，又被网友发现第6、第7乃至第10块表。杨达才的回应，迅速成为一个天大的笑话。杨局长的言论与雷人官话其实如出一辙，乃是“揣着明白装糊涂”，乃是对权力的极度自信和对公众的极度藐视——我就撒谎了，我就这么说了，你能怎么着？

　　有评论说，一个官员偶尔说一句雷人之语可能是失言，但这么多官员说出这么多的雷人之语，无论如何不能归之为个人素质问题。他们可能不明白，轻轻一句雷语，受损的是整个干部队伍的形象。

　　上一页123下一页

　　

　　无心之举——　骑单车的启示

　　无心之举，反而成就一个良好的形象。而此良好形象的树立，最关键处在于真实，在于远离特权。换句话说，一个官员的良好形象，最直接的表达就是，“吾貌瘦，天下肥”。

　　官员到底该如何展示自己的形象？下面的几则新闻或许可以给我们一些启示。

　　今年6月，一张父亲骑车送女儿上学的照片在网上热传。发帖人称，骑车男子是安徽芜湖市副市长詹云超，他在路口等红灯时无意间看到詹副市长，于是随手拍了那张照片。当地媒体联系上詹云超，后者确认照片中的人是他。他说，自己几乎每天都骑车送女儿上学，“这是父亲应该做的事”。

　　无心之举，反而成就一个良好的形象。而此良好形象的树立，最关键处在于真实，在于远离特权。

　　今年5月底，陕西省公安厅副厅长陈里邀请8名农民工一起吃饭，也引来一片叫好声。虽然有人质疑陈里在作秀，但陈里说，自己请农民工吃羊肉泡馍，是因为自己还是一名“三农”专家，想借此了解农民工生存状态。

　　有媒体力挺陈里：对于官员请饭，我们没有理由站在道德高地，进行挖苦讽刺。纵然体察民情、为民解忧，是他们的本分，能躬行践履，就当加以肯定。如果我们老以“作秀说”去猜疑他们，可能灼伤他们的一颗好心。

　　8月31日，央视《新闻1+1》播出《局长的微笑！局长的表？》，白岩松在节目中表示，“看到杨达才的照片，第一反应不是他的微笑，而是他的肚子。我一直觉得官员应该更健康的生活，展现一些清廉的形象，就像我们以前的领导人曾经说过：吾貌虽瘦，必肥天下，而吾貌肥就容易让大家产生一些其他的联想。”

　　回到上面的问题，这在专家看来可能很复杂，但在公众眼中，答案其实很简单，以真实为准，以民心为本。

　　换句话说，一个官员的良好形象，最直接的表达就是，“吾貌瘦，天下肥”。(记者 高家涛)

　　上一页123