鞋店广告称50岁以下免进 顾客称伤感情扭头就走

　　鞋店外的灯箱广告着实雷人。来源：新民网上海滩微博

　　全国大型连锁鞋店——“兴顺福”，竟打出雷人灯箱广告：“50岁以下人免进”！昨天，网友@苏罗明向上海滩微博(t.xinmin.cn)爆料平台反映，在浦东新区云台路，一家“兴顺福”鞋店打出的广告严重伤害顾客感情，叫人“看不懂”。

　　顾客指责“哗众取宠”

　　记者看到，云台路上这家“兴顺福”鞋店外，有一个高2米、宽0.4米的灯箱广告，上面用黑色大字醒目写着“50岁以下人免进”，在“以下人”三个字上，还特意画了一个大红色的禁止标志。灯箱下方，则用较小的红色字体标有“除非您想孝敬长辈”。

　　一家很普通的鞋店，为何要打出这样的广告？“难道店里的商品，是50岁以下消费者所不能购买的吗？”顾客表示，这是明显的“哗众取宠”，商家想以此“雷人广告”达到宣传效果。

　　记者看到，有些年轻人本想进鞋店看一看，但看到这样的广告语，一下子扭头就走。“年龄歧视不说，还严重伤害我们的感情！都说顾客是‘上帝’，哪有按年龄来划分的？”

　　据了解，“兴顺福”是针对50岁以上中老年人的鞋类品牌，但如此宣传，不仅没有起到效果，反倒引起顾客反感。

　　店家称是“广告商创意”

　　昨天下午，记者致电“兴顺福”华东区负责人，对方表示，做这样的“雷人广告”，是公司听取了广告商的意见。他表示，广告中“50岁以下免进”这句话确实很不妥，而广告底部“除非您想孝敬长辈”，意思是如果想买鞋孝敬长辈的，可以进店购买。由于顾客很反感，“兴顺福”将立即撤走灯箱文字，尊重市民的意见。

　　博眼球却丢了“美誉度”

　　广告语是商家的脸面，应当传递高尚的人生情趣、正确的价值取向，但一些商家却以“出位”“雷人”的广告语，博求“一炮而红”。

　　上海大学社会学教授顾骏认为，商家做这种广告，也许暂时会因出位而产生“知名度”，但却可能失去“美誉度”。雷人广告容易引起消费者反感，对品牌形象有负面影响，到头来，恐怕“赔了夫人又折兵”。(新民晚报·新民网记者 屠仕超 卜春艳 见习记者 陆常青)