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江苏常州首开私家车车身广告罚单 市民褒贬不一

中国市场调查网  时间:06/08/2012 16:50:25   来源:中国新闻网

  

  (江苏)常州对“甲客”开出全国首张罚单引热议:

  私家车做广告 究竟该怎样管?

  (江苏)常州工商部门对私家车做广告开出全国首张罚单。当天,常州3家网络论坛把本报报道置顶,网友讨论热烈。

  工商部门认为,私家车广告泛滥,是视觉污染,不管不行。而不少车主则声称“我的地盘我做主”,私家车广告能让多方得益,何乐不为。各有各的理,一时间,私家车车身广告成了社会聚焦点。

  千元罚单,剑指“流动牛皮癣”

  一个月前,在常州做淋浴房生意的洪云华发现路上许多小车都刷着广告,就在自家车子贴上了产品宣传广告。然而6月4日他接到私家车违规做广告的罚单,“一不小心成了第一个在私家车上做广告被罚的人。”洪云华自嘲说。

  开出罚单的红梅工商所所长马烈对记者说,有的车身广告还比较美观,有的看上去就非常简陋、庸俗,带来视觉污染,比城市“牛皮癣”危害还大,四处流动,严重损害城市形象。

  马烈介绍,工商屡屡接到“你们也不管管”的类似投诉。曾经有位消费者看到小车后窗上贴淘宝店产品宣传,按广告地址购买,结果上了当。“车子四处流动,上面的广告内容未经工商部门核准登记,消费者权益无从保障。”

  受交警违停通知书形式的启发,常州工商部门决定,从今年6月起,把《违法广告告知单》贴在车身广告上,上面主要记录广告内容、违法地点等信息,令车主在15日内持告知单、营业执照、广告制作合同以及相关部门审批材料,到指定工商所接受处理。如果车主对工商“罚单”置之不理,将统一抄告车管部门,贴单车辆就不能通过年审。

  “甲客”现身,“我的地盘我做主”

  记者采访发现,用私家车车身做广告正在各地悄然兴起。

  高女士在常州红星美凯龙装饰建材城做家居装饰生意。她说几乎每家店的送货车上都有广告,上面写了经营范围、电话和地址。“这样方便招揽生意。需要的人刚好看见就记下来了。”高女士说,有些城市允许公交车、出租车做广告创收,为什么反对老百姓在自己的车上做广告得点实惠呢?

  在南京IT行业工作的程先生,在自己的白色POLO上贴了某美容机构的形象代言人,两侧车身一边一个大头像,只要每月跑足500公里,广告公司随时抽查时广告都存在,每月就可获利200元。“油价那么贵,有点补贴也好啊。”程先生说,他的车身广告快到期了,现在,他在四处寻觅新的车身广告机会。

  在南京西祠胡同的“私家车车身广告交流”版里,塞满了“新人报到”帖,他们都想得到一份车身广告。本周末有一个车身广告面试会,100多位私家车主报名参加。

  像程先生这样,用私家车做广告获利的车主在国外被称为“甲客”,意指“为爱车披上盔甲”。现在,南京、包头等多地都有了甲客网。南京甲客网络传媒有限公司黄青介绍,在南京上网登记愿做“甲客”的车主有5000人,今年做了200多万元的业务。公司接到客户的业务,就把任务发给甲客。他的甲客队伍里还有不少公务员,有的甲客还兼做产品推广,有人一个月就拿了1万元提成。

  黄青说,甲客在国内才兴起,市场很大。据测算,在大城市,在外行驶的车辆每小时被3000多人看到,且车身广告比报纸等其它传播媒介成本更低,对客户较有吸引力,银行、传媒、珠宝、美容等机构都找他做过私家车广告。

  褒贬不一,有关部门在研究统一政策

  在网络上,多数网友对私家车车身广告贴上工商“罚单”表示质疑。有网友问,“这次私家车广告要罚,下次我穿件广告衫是不是也要贴罚单?”

  也有人反对私家车广告,“当然要管,到处晃动着广告,烦得很。”

  记者随机采访了多位市民,对私家车广告也是褒贬不一。

  全国各地的管理部门对私家车广告态度也不一致。北京、成都严禁用私家车做广告。深圳则允许私家车广告,前提是通过审核批准。

  南京市工商局广告处负责人介绍,现在没有一条国家法规约束私家车做广告。但私家车广告是一种商业经营行为,应按户外广告登记管理规定来规范。

  常州工商局广告处副处长司腾飞介绍,遵照户外广告管理,车身广告发布要经车管所、工商、城管三部门审批。车管所把关是否符合交通安全法规,工商部门主要审核发布人资质和广告内容,城管检查广告的设置、材质和美观度。

  来自美国的STEVEN告诉记者,美国私家车做广告不用政府许可,但车主一般都是贴本公司的广告,只有公交车、出租车贴付费广告。现在也有私家车广告兴起,但车主要经客户专门训练,言行要和产品定位相符。

  记者了解到,在南京,有银行、烟草、传媒等企业的员工在私家车上贴有单位宣传标识。南京工商部门认为,至今没有一例私家车广告到工商登记。考虑到城市形象、法律规范等多种因素,工商部门不鼓励发展私家车广告。

  据悉,针对私家车广告,常州车管、工商和城管等部门正在研究统一的管理政策。(记者 唐传虎 颜 芳)