江南古镇同里借“文化突围”力避同质化竞争

    4月3日，江南水乡古镇同里迎来数万名中外游客。手摇船以其江南特色、水乡韵味受到游客的热捧。图为手摇船队正依次通过一座古桥。中新社发 李克祥 摄  

　　中新网苏州4月21日电 (记者 周建琳)为期一个月的第十六届“同里之春”旅游文化节21日开幕。与往届不同的是，今年主办方“秀”的不再是“古镇”而是“文化”。水利同知衙门修复工程启动暨金松岑纪念馆开放仪式在旅游节开幕式上举行。

　　每年4月，江南古镇同里都会举办同里之春旅游文化节，今年也不例外。不同的是，“秀”的主角是各种类型的文化。

　　古镇中心有个舞台，当地民俗节目评弹、越剧、打腰鼓、打莲湘等正在轮番上演。与此同时，在同里湖大饭店达观园，一台名为《迷影惊梦》的大型展览备受关注。迷影惊梦影像展为台湾知名摄影家许培鸿，八年来拍摄文学名家白先勇创作的昆曲青春版《牡丹亭》台前幕后的经典画面。展示时间长达一年，从今年4 月3 日至 2013 年3 月31 日，游客全部免费参观。同里的旅游也因此增添一处融合古典与时尚、高质感的文化观光亮点。

　　在文化消费多元化的当下，如何破解古镇旅游的审美疲劳？同里镇党委书记陈建忠在接受媒体采访时强调，同里，要想在众多江南水乡古镇中实现“突围”，就是要打好文化牌，必须以更为开放的心态来办旅游。

　　他说，同里确定今年为文化旅游推进年，就是要广开大门，让各种文化形态来同里汇聚展示，并带动特定的目标消费群前来。所以，“时尚健康的文化业态都是同里愿意尝试和接纳的。”

　　“确实，一提到古镇，虽然看到的是小桥流水人家但想到的总是乱哄哄，闹嚷嚷的人流，既无法让人怀古，又难以让人寻觅人文精神。”这是游客的深刻印象。一句有情提醒“江南古镇大同小异，只要去一个地方看看就够了。”更是道出了古镇旅游发展同质化问题的严重。

　　在陈建忠眼里，同里至少具有三大独特资源。其一，同里是崧泽文化的中心，古镇之下还有6000年前的古城。从公元十三世纪中期至二十世纪初，同里先后建成私家宅园38处，寺、观、祠、宇47座，其中明清两代建筑占古镇区建筑总面积的70%左右。退思园还是江南水乡古镇中唯一的世界文化遗产。1982年，同里镇被列为江苏省文物保护单位，一个乡镇被列为一个单体的文物保护单位，这在国内是非常罕见的。

　　淡化古镇，大谈文化；淡化三桥、珍珠塔或雨巷，而力推天然氧吧肖甸湖森林公园、北联“油菜花”……同里悄然转身，让这里的人文和生态牵手。

　　“当前，我们正在积极整合各类资源，通过深挖、彰显同里独特的文化内涵，拓展发展空间，提升旅游的带动能力，着力推进旅游业的转型升级。”陈建忠期望，同里给海内外游客展示的，是一个活着的，具有深厚文化底蕴的同里，而不是单纯的小桥、流水、人家，要找到自己的文化灵魂。 (完)