洋河被曝"卖酒"重于"酿酒"过亿广告费"吹"品牌

　　编者按：洋河先是一个小镇的名字，然后才是一个白酒的品牌，但它闻名于世却是因为一家白酒生产商洋河股份。最近，洋河股份又被吹上了风口浪尖，有媒体报道，洋河股份对外收购散装白酒而用于勾兑生产洋河白酒产品。尽管洋河股份一再否认收购散酒，但其近年来高调投放广告以及“卖酒”重于“酿酒”的经营模式，让人对其产能充满好奇。

　　“卖酒”重于“酿酒”

　　近年洋河产品高端化、产能扩张，脚步紧追茅台、五粮液的一系列表现引人瞩目，可谓以火箭的速度发展。“一夜成名”用来形容洋河再恰当不过。独特的营销方式，让洋河走上了快速扩张之路。

　　近年，洋河在原酒生产上也加大了投入力度，并形成了与发展相配套的原酒生产基地。在2011年8月，洋河股份公布自筹资金40亿元投向四大项目的计划时，公司董秘丛学年对媒体称，“（公司）目前名优基酒的产能就十几万吨吧”。据业内人士估算，目前洋河原酒产能可达20多万吨/每年。

　　而据媒体报道，曾经在2010年11月，今世缘营销总监称，“今世缘是目前江苏省内基酒产量最大的，要超过洋河。但从销售看，今年我们预计接近30万吨，而洋河总量肯定超过60万吨，洋河的基酒缺口有多大可想而知。”

　　业内专家评价其底子不够厚，太急功近利。

　　承认购买基酒

　　此前有媒体报道称，洋河股份在四川宜宾高县等地收购散装白酒，用于勾兑生产洋河白酒产品。一时间，洋河股份被推上舆论的风口浪尖。今日，洋河股份就股民的质疑作出正式回应，但仍有避重就轻之嫌。

　　针对网上传言洋河收购四川散酒一事，洋河股份对散酒和基酒的概念作了简单阐述，“散酒”是经过勾兑工艺后，形成的待灌装的半成品酒。而“基酒”是指从酿酒生产线上下来的未经任何勾兑的原酒。洋河股份表示，公司存在外购少部分基酒的状况，主要用于低端产品和个性化产品的补充。

　　洋河同时表示，公司在两年前的投资者见面会上、接受媒体采访时都主动提及采购过基酒，并没有向公众刻意隐瞒，公司中高端基酒全部来源于洋河自己的生产基地。

　　过亿广告费“吹”品牌

　　截至4月最后一个交易日，上市公司2011年年报和2012年一季报披露已收官，其中食品、饮料行业业绩最为醒目。洋河股份的财报显示，2008年至2010年，洋河投入的广告促销费用分别为1.07亿元、1.43亿元和4.35亿元。

　　据介绍，酒企重金投放广告越演越烈肇始于1996年秦池酒厂成为央视“标王”，借助央视平台，秦池酒一夜成名，迅速成为中国最畅销的白酒。此后白酒类企业成了央视广告招标的常客，在2011年的央视招标会上，酒类企业共投放19亿元，超过招标总额的20%。

　　专家称，食品饮料行业产品同质化很严重，已经到了“不吹不行”的地步，有的企业甚至就是靠巨额广告费用“吹出来”的，而这些销售成本最终还是会折算到产品价格中去。

　　不务正业豪买理财产品

　　洋河股份成为最热衷投资理财产品的上市公司，近日该公司2012年来第6次公布购买银行理财产品公告，被外界批“不务正业”，有专家认为，洋河股份这样不利于企业发展。

　　洋河股份豪掷4亿元买入建行和江苏紫金农商行的理财产品。这是公司自4月以来的第三次出手，公司过去12个月内累计购买银行理财产品，尚未到期的已有35.2亿元，占净资产的35.52%。

　　洋河股份在购买理财产品上一向出手大方，仅最近一个多月已经出手三次。

　　有业内人士指出，洋河股份已有资产的盈利模式是不可复制的，如果它在实体经济赚取的利润比在二级市场高的话，它会继续投资实业。不排除其在已有资产继续投资的空间已经很小，而在其他方面又没有很好的实体投资机会，从而大量购买理财产品，“资金在实体经济之外循环，对企业而言是极不健康的。”该人士说。有人批洋河股份此举是“不务正业”。

　　（编辑：往生拾梦）