高端白酒奢侈品化路线日渐明显

　　近日，茅台五粮液入选“2012胡润全球十大最值钱的奢侈品牌”一事引起广泛关注。那么中国是否还有其他企业有资格入围“全球十大奢侈品牌”呢？

　　中国缺的是奢侈品牌的推销

　　昨日，胡润接受记者采访时表示，中国上榜企业均来自白酒业并不奇怪，其他行业在短时间内，都达不到全球十大最值钱的奢侈品标准。以洋河大曲为例，虽然其价格与市场定位都符合“全球十大奢侈品”的定位，但公司市值或品牌价值都不符合上榜标准。

　　据了解，2011年11月11日中国奢侈品协会在北京宣布了第一批中国奢侈品品牌，包括飞天茅台酒、荣宝斋艺术品、永琦紫檀家具以及冻顶乌龙茶都有入选。在胡润看来，中国确实有奢侈品，只是没有人将某些符合奢侈品标准的商品推销出去。

　　既然中国有如此之多的奢侈品，那么为何只有茅台和五粮液入选呢？对此，中国奢侈品协会会长蔡苏建表示：“胡润研究院关于奢侈品评选标准与我们有所不同，他们更加注重企业的品牌价值，而一些国内奢侈品牌在这方面明显后力不足，被拉下了分数。”

　　茅台早有意打造酒业“LV”

　　2010年12月15日，贵州茅台曾发布公告称，53度飞天茅台出厂价由499元提高到619元。自此，茅台酒开启了大幅涨价的序幕，6月长春市场53度飞天茅台售价1380元/瓶，8月涨至1580元/瓶，11月又提高到了1780元/瓶。当贵州茅台集团人士透露，飞天茅台三年内零售价或将超5000元/瓶，两年内将向相关的国际评选组织申报“奢侈品资格”传出时，茅台酒将打造酒业“LV”之意逐渐明朗。

　　酒企不乏奢侈品化发展范例

　　作为一线白酒领军人，茅台“奢侈品”标签潜移默化地影响着其他白酒企业。

　　昨日，记者在泸州老窖中国荣耀官方微博中看到：“目前，高端白酒正在价格和供应稀缺上，逐步向奢侈品靠拢，泸州老窖毫不掩饰品牌奢侈化发展的路线。而且，随着高端白酒品牌的主流消费群对价格敏感度的逐渐降低，高端白酒奢侈化趋势终将成定局。”高端白酒连番提价的表现，已经让高端白酒奢侈品化道路越来越明显，但像泸州老窖这么毫不掩饰奢侈品化发展路线的企业并不多。

　　对此，蔡苏建表示，一些国企对待奢侈品的观念并没有改变，他们的认为奢侈品与国企是绝缘的，但这种观念是不对的。

　　有网友认为高价代表奢侈品

　　记者昨日通过本报官方QQ平台，发布“您在购买奢侈品之前，会关注哪些要素？”的调查问卷。回收的375个有效问卷中，41.3%表示关注价格，13.9%表示关注企业文化，36.8%表示关注品牌，8%则比较在意奢侈品的产地。

　　长春市酒类行业协会常务副秘书长赵禹表示，高价不等于奢侈品，企业的文化内涵和品牌内涵，在产品价值体系的中占有重要位置。随着市场和消费者的日益成熟，通过短线热炒增加品牌溢价能力的，终究会原形毕露。