新闻产经轻工日化电器通讯仪器机械冶金矿产建筑建材石油化工食品医药电子电工能源电力交通运输农业环保图片手机版
当前位置:中国市场调查网>产业>食品>  正文

黄酒跟风高端白酒频繁提价 明年喝黄酒要多掏钱了

中国市场调查网  时间:01/06/2012 15:56:44   来源:都市快报

  黄酒龙头企业古越龙山日前发表公告,宣布从明年1月1日起上调普通瓶装酒主导产品、8年陈、10年陈等主销产品的出厂价,提价幅度为5%-14%。早在年初,古越龙山就陆续上调了五十年陈、三十年陈产品价格,提价幅度分别约为42%和36%。

  近年来古越龙山、会稽山等龙头黄酒企业的提价频率正在加快。在业内人士看来,黄酒正在尝试一条和白酒类似的扩张之路。

  昨日,古越龙山企划宣传科科长茹拥政在接受记者采访时表示,这次调价是应对今年以来人工成本、包装和物流成本的上升,更主要的是提升高端产品的市场形象,优化公司的产品结构。

  杭州久加久博汇采购部经理曹宗明近期已陆续收到会稽山、古越龙山等黄酒企业在年末或明年初调价的消息,意味着明年市场的黄酒价格又会上一个台阶。

  在曹宗明的印象里,近年来黄酒企业的调价频率确实在加快。以古越龙山为例,去年就针对不同产品进行了三次调价,上调幅度主要集中在6%-9%,对八年以上高档酒产品,提价幅度平均约为10%。每次古越龙山调价后,会稽山、塔牌等黄酒企业也会随后跟进。

  曹宗明说,很长时间以来黄酒因为地域的局限性,产品主要集中在毛利较低的中低端市场,制约了黄酒企业的发展。近年来黄酒企业纷纷推出年份更高的陈酒,就是希望以此打开高端市场,提升公司的利润。

  也就是在高端酒的推广上,黄酒企业开始复制白酒的“品牌扩张+价格提升”之路。

  2004年古越龙山花费6000万元在央视上投广告,这是黄酒广告第一次出现在央视上。之后的2006年,会稽山豪掷7000万首次在央视一套黄金时间段亮相。黄酒企业大规模投广告的序幕就此拉开。

  会稽山总经理傅祖康曾表示,白酒的提价策略已经创出了良性循环,通过多年多次的提价,一些知名白酒企业通过大量广告投入进一步扩张品牌。显然黄酒正在尝试走同一条道路。

  曹宗明认为,黄酒企业近年来连续的大投入确实在消费层面上取得了一些成效,特别是在价格认可度上。今年久加久做了一笔60万元的黄酒生意,销售出去的五十年陈酒每瓶售价达到了10000元。

  他说,原来很多人对黄酒的价格印象就是停留在两三元一瓶,现在四五百元一瓶的黄酒也有不错的市场,江浙一带消费者喝黄酒的习惯还是很好地保留了下来。

  不过,对于黄酒企业来说,这一模式最终能否带来质的飞跃还有待检验。曹宗明说,现在黄酒和其他酒比起来还算小众,在销售中占比还不如洋酒,黄酒行业的总产值仅为200亿元,与知名白酒企业的年产值差距相当悬殊。所以未来黄酒想在酒类竞争中突出重围要走的路还很长。