代理商作“天梯”助推飞天茅台价格“飞天”

　　一瓶普通的53度飞天茅台在12月14日，价格再次调高了100元，达到了1980元，三四年前尚不过五六百元的身价，如今市场价竟高达2000元左右。与此同时 ，在临近年关之际，五粮液、国窖1573等高档白酒也闻风而动，身价日增。记者调查发现，高档白酒敢于肆无忌惮地涨价，很大一部分是经销商的助推和奢侈消费造成的连锁反应。

　　飞天茅台身价逼两千

　　“53度飞天茅台又涨了！”在大润发超市，茅台酒导购员李女士说，她来这里上班才三个月，飞天茅台已经涨了三次价了，现在的价格是1980元。

　　作为“白酒之王”的茅台无疑成了高档白酒价格走势的风向标，去年底，茅台曾宣布“限价令”，每瓶53度飞天茅台零售限价959元。然而，今年以来，茅台酒价格一涨再涨，零售价翻了一番，且供应紧张。

　　在江西路上的青岛大有高档酒专卖店，店长郑女士一听记者要买茅台53度飞天，赶紧说：“涨价了，货很缺，一天一个价，我都不知道涨了多少次了，外面的很多店已经涨到了2100元，年内有可能涨到2300元 。”台东一家茅台酒专卖店的姚先生则说，2011年的计划用酒已经卖完了。

　　不停涨身价的还有国窖1573，半月前，在大润发的零售价还是1180元，现在已经涨到了1380元。

　　季节性涨价变每季都涨

　　“往年每逢春节等重要节日，高档白酒都会涨价，但今年白酒共经历了至少五轮涨价！”在岛城从事白酒生意的刘经理告诉记者，甚至本不该是涨价季节的夏季，白酒照样价格上行，季节性涨价变成四季都涨价。

　　在一些茅台专卖店，里面布置豪华，但见不到什么顾客，工作人员称缺货，而很多网站 、烟酒行却卖得很活跃。53度茅台酒涨了100元，国窖涨了300元，52度剑南春珍藏级涨了100元……据专卖店的店主说，只要茅台一提价，其他品牌也会纷纷跟着涨价，他们都以“贵”为荣。

　　层层加价助推高涨

　　高档白酒一路高歌，哪来的涨价底气？专门负责茅台供货的青岛鑫浩通达公司马女士说，茅台酒限量生产，供不应求导致茅台酒涨价，但更为重要的是代理商的层层加价。

　　“出厂价也就619元，主要是中间商推高价格。”在青岛从事白酒生意十多年的刘经理说，目前茅台等高档白酒进入最终的零售渠道 ，一般要经过四级代理，每一级代理至少都会加价15%，有的甚至更多。假设一瓶白酒出厂价为619元，以每级保留50%的销售利润来算，总经销的出货价是804元；地级市总经销的出货价为1046元，批发商的出货价则为1359元，终端零售商卖给消费者的价格可能会高达1767元，有些则更高。

　　刘经理说，由于高档白酒具有一定的垄断性，不排除一些企业或者中间商通过控制产量和出货量等方法，人为加剧产品的稀缺性，以赚取更高利润。

　　买茅台送礼成身份象征

　　一项针对高端白酒产业发展的课题组报告显示，高端白酒所占比重不到整个白酒销量的1% ，但是销售额却占到了20%左右。目前，国内高端白酒七成市场份额为四川五粮液和贵州茅台等所占领。

　　那究竟是什么样的人在喝“天价”酒，在大润发做茅台酒导购的李女士说，普通市民买得很少，买了也是为了送礼。一般是企事业单位、政府部门采购的比较多。

　　青岛市经济专家刘文俭建议，在引导消费者理性消费的同时，针对高档白酒的暴利，政府还可以考虑出台“暴利税”，促使厂家合理定价；此外，还应进一步规范高档白酒流通市场，防止商家层层加码恶意炒作。