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七夕浪漫营销 乡都酒业推出史上第一款网友参与创作的纪念版酒标

中国市场调查网  时间:08/08/2011 14:25:12   来源:大河网

  七夕浪漫营销 乡都酒业推出史上第一款网友参与创作的纪念版酒标

  七夕是中国最浪漫的传统节日。然而,每年七夕节,最忙碌的不是那些热恋中的情侣,反而是逢节必吵、打出各种优惠活动的商家们。在商家的重磅促销攻势下,商场、餐饮、娱乐场所几乎场场爆满,人满为患。

  与往年不同的是,尽管今年“七夕”正值周六,商家却不约而同地选择了“低调处理”,未见铺天盖地的宣传攻势,也未见重磅“促销炸弹”。不过,记者发现,在网上,特别是在微博上,七夕营销的气氛却异常火热,大大小小的有奖活动你方唱罢我登场,吸引了众多网友参加。

白酒

  家住北京市朝阳区的陈小姐告诉记者,今年七夕节,她通过参加网上活动,赢得了一份免费的过节礼品——一瓶乡都干红葡萄酒。

  陈小姐说,大概在8月1日的时候,一个朋友发给她一个微博活动链接,主题是征集年度最感人“七夕微情话”。网友只需要关注活动主办方乡都酒业的微博,发表自己原创的情话并@给三位好友,就有机会获得乡都葡萄酒一瓶。陈小姐就写了一句情话@给男友及两位朋友,没想到,过了几天,她就收到乡都酒业微博客服发来的私信,通知她在活动中中奖了。“过了几天,没想到他们真的给我寄过来一瓶红酒,让我感觉很意外,很开心。”陈小姐说。

  
  “七夕微情话”活动页面

  其实,除了乡都酒业,针对七夕的营销活动还有很多,类似的加关注并@多位好友的微博活动更是数不胜数,难免有“多而滥”之嫌,有些执行效率较差的活动,很容易就被湮没了。那么,乡都是如何克服活动本身的弊端,获得了网友的持续关注的呢?

  据乡都酒业相关人员介绍,“微情话征集”只是活动的开始,在微情话征集之后,乡都从500多条网友创作的情话中挑选了10条比较优秀的,通过网友投票选出最感人的一句。而这句情话在产生后,迅速被印制在乡都的酒标上,制成“七夕特别定制版葡萄酒”,并赠送给部分参与活动的幸运网友。这样,就使得整个活动形成了线上线下联动,并结合了网友体验,达到了远超过传统营销方式的影响力。而且,本次活动中产生的七夕特别定制版葡萄酒酒标,可以说是业内第一款网友参与创作的酒标,也是国内第一款网络产生的纪念版红酒,充分反映了网络时代网友互动无处不在的特征,具有极高的收藏价值。