“史上首个微博专场”热闹非凡 业内人士评价高

　　伊利集团旗下的“舒化奶”成为快消行业第一个“出镜”好莱坞大片《变形金刚3》的中国品牌后，再一次在新媒体营销领域打开新思路，在微博领域做了“第一个吃螃蟹的人”。不过对舒化奶来说，这“螃蟹”，似乎吃得相当满意。

　　日前，伊利舒化奶配合《变形金刚3》全国范围的的火爆公映，利用其在新媒体领域的优势，在8月5日举行了“史上首个微博专场”变3观影礼。到场观影人群全为新浪微博用户，因参加舒化奶在微博上举行的“微博专场”抢票活动中奖，从而获得“舒化奶包场，免费观看变3”的资格。当日现场人声鼎沸，大批“微博控”变三粉丝在现场互相交流，合影留念，自拍发微博，有的甚至一见如故，互相关注对方微博，大有发展现实友谊的趋势……微博专场检票口处俨然成为一个热闹非凡的“变3微博讨论区”。

　　有媒体资深人士分析，舒化奶此举看似寻常，实则与网络上惯常的微博抽奖活动大不相同。普通的微博抽奖活动用户只参与活动领取奖品，并无实地深入交流，无法真正交换个人体验。但舒化奶举办的“史上首个微博专场”则不同，在微博抽取中奖用户后，包场让中奖微博用户聚集，在同一时间同一地点共同观看。此“匠心独运”之举为拥有同一爱好兴趣的微博用户群体提供了现实交流空间。

　　从心理学上分析，对于有共同爱好的特定目标人群来说，“face to face”的“深入互换感受”体验在感受层次要远远比“远程感受”分享体验深刻得多，这种感受分享将强化活动印象，会带来意想不到的，较为长久的衍生宣传效应，从而将活动信息在微博等新媒体上的传播时间大大延长，并不止于活动结束。可从“微博专场”现场的用户火爆互动就可见该活动良好效果。

　　“微博专场”与伊利舒化奶此次在变3中的出镜密切相关。那句网络上流传甚广的“let me finish my ShuHua Milk (让我先喝完舒化奶，再跟你说。)”就是此次变3男二号口中说出的“搞笑台词”。由于是英文，许多观众在台词出口时还没有反应过来，看到图像和字幕后一秒，观众席才突然爆发出阵阵笑声和掌声。与伊利舒化奶一众在变3里出镜的中国品牌也成为了该影片在大陆地区热播的“亮点”，其中联想电脑甚至出镜高达十几次并化身为机器人同主人公一同战斗。不少网友观影后表示，就顾着数中国牌子了，连剧情都没顾得上看。

　　不难看出，舒化奶在变3中的“出镜”为伊利营养舒化奶开创的微博互动新手段提供了噱头和契机，此次“史上首个微博专场”活动的成功将是一次相当值得业内效仿学习的典范案例。