伊利品牌建设的平衡之道

　　“我们的品牌建设是一个持续的、长久的过程，这个品牌价值绝对不是靠一些一时的投入或炒作得来的。持续不断地回报社会、回报股东、回报消费者，才能使品牌价值有一个累加。”伊利董事长潘刚说。

　　伊利从2010年12月开始，进行了全面的品牌升级，新LOGO由三道独特的月牙形环绕而成，两条深浅不同的绿色代表着深远辽阔的草原；蓝色的晴空中灿烂的阳光滋养着万物，代表着健康与活力；白色代表着营养丰富的牛奶，红色的“伊利品牌”成长在阳光普照的蓝天绿地中。“伊”利，就是利“伊”。“伊利，大家得利”。伊利深知，只有人人得利，这个社会才会越来越和谐。整个LOGO以圆形为轮廓，表达了一种动态的平衡，既符合中国传统文化所倡导的和谐与包容，又象征着伊利集团独特的精神内涵：灵动的圆形，给人以“生生不息”的感觉，如同伊利集团所倡导的“绿色产业链”，环环相扣，集“天时、地利、人和”，滋养生命活力，践行与自然、社会、公众、行业合作伙伴的和谐共赢之路，从而形成整个产业链可持续发展的“绿色生态圈”。
除此之外，伊利还在2011年进行了全面的产品升级。营养舒化奶、QQ星活性乳酸菌饮料、金领冠婴幼儿配方奶粉、“畅轻”和大果粒酸奶、巧乐兹雪糕等明星产品也将全线升级。

　　“打造世界一流的健康食品集团是我们的愿景，未来，伊利集团不仅是健康食品的提供者，还是健康生活方式的倡导者和行业健康发展的引领者。”伊利集团董事长潘刚表示。全新的品牌形象与产品升级，为伊利带来了新的色彩，为伊利的投资者关系注入了新的活力，更为消费者的生活带来了更多样的选择，相信品牌全面升级后的伊利，会在品牌战略的大路上走得更加稳健。