毫无疑问,上世纪八十年代末播出的《变形金刚》动画影响了中国的一代人,而姗姗来迟的电影版《变3》也将为今年有点寡淡的国内电影市场注入一针强心剂,眼看此片在全球票房的捷报频传,很多“钢丝”们早已按捺不住心中的躁动,更有甚者组团去香港提前过了把3D瘾。
7月21日,《变3》也将正式开启大陆地区的“吸金”之旅。虽说博派和狂派的大战备受期待,但四大国产品牌美特斯邦威T恤、伊利营养舒化奶、TCL 3D电视、联想电脑的植入更为所津津乐道。
作为此次好莱坞大片植入品牌的幕后推手,影工场会先对品牌做一个深入调查和严格审核,对于符合条件的品牌,都会将品牌资料制作成报告提交给《变3》制片方派拉蒙。据相关负责人介绍:资料都是品牌的基本情况,比如伊利是08奥运和上海世博会的赞助商,联想是购买了IBM的中国公司、美邦是上市公司,TCL是国际品牌等等。
派拉蒙选择影片植入伙伴主要考量三点:第一,品牌是否有足够知名度,是否是行业中的领军品牌;第二,企业是否同样具备推广实力和营销思路;第三,品牌形象调性与影片理念是否一致,是否和故事契合。
对于《变3》本身,全球的变形金刚爱好者在表达着或不满或郁闷的情绪之余,应该感谢迈导,正是他在过去的五年时间里使变形金刚不断保持着热度,让尘封十多年的怀旧情愫成为释放激情的源泉。或许他不是最理想的《变形金刚》导演,但无疑他是最成功的。
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