伊利植入变3 大胆突破实现跨界营销

　　温度的逐步上升压抑不了电影院暑期档的热潮，各种影片的宣传也开始进入新一轮的攻势，众所期盼的好莱坞大片《变形金刚3》（以下简称《变3》）也即将在7月21日于变迷见面。未见其人，先闻其声，地铁里出现的大幅灯箱宣传广告，让变迷期盼这部电影到来的同时，也更加感叹广告画面中霸天虎手里紧紧握住的伊利舒化奶带来的冲击力和号召力。

　　近几年，影视植入越来越受到品牌的喜爱，如何将“品牌植入”转变为“文化植入”成为企业思考的问题，一个影视作品的播放时间从40分钟到120分钟不等，如何在短时间内让消费者记住品牌名称、LOGO的同时，感受到潜在的品牌文化呢？伊利正在不断努力完成这一目标。

　　据悉，伊利集团自2010年启动品牌升级计划之后，正进一步强化消费者体验，而本次将产品舒化奶植入《变3》，即开辟了伊利品牌多元化营销的又一领域。殷实的奶源、完善的产业布局、均衡的全产品线及牵手奥运、世博等大事件带来的由内而外的全面锻造，使伊利品牌由量变到质变使伊利完成了“量”的积累，以不断创新作为前进的动力，如何服务的更好，走的更远，发展的更强，仅仅依靠产品的快速更新来赚取利润的时代渐渐远去，品牌运作辅以多样化的营销手段成为企业生存发展的指向标。

　　此外，除了灯箱海报的宣传，伊利在微博上成功推出“关注舒化活动宝贝，领取变形金刚勋章”和免费赠送《变3》电影票的活动，做到与消费者面对面的接触，随时写下自己关于这次活动的心情，分享自己的荣誉勋章，让消费者真实的感受到了伊利这次的跨界营销。