雀巢“吃”下徐福记 或将颠覆糖果业市场格局

　　近日有消息称全球食品制造商巨头雀巢与本土食品品牌徐福记商谈收购事宜。5日徐福记和雀巢均发布官方声明，证实传闻为真。徐福记称，目前无法进行洽谈结果的预测。

　　  雀巢收购动机

　　　　国内增长疲弱 瞄准新兴市场

　　雀巢2010年底拥有160多亿瑞士法郎（约合188亿美元）的现金。由于在自身国内增长疲弱，转而在发展中国家市场寻找并购机会。雀巢的目标是，新兴市场对于该公司总体营业收入的贡献率到2020年要提高至45%。

　　另有数据显示，雀巢虽然是全球食品制造商的老大，但其巧克力和糖果业务只占全球总销售额的11%。在我国的糖果市场，雀巢的份额约占2%，在所有厂商中名列第五，远远落后于排名首位的美国玛氏近15%左右的市场份额。而徐福记在国内糖果市场的占有率超过7%，排名第二。目前，雀巢在新兴市场的份额已落后于联合利华等竞争对手，这使得雀巢急于通过收购来扩大市场份额。收购新兴市场优秀品牌对雀巢来说无疑是一条捷径。

　　　收购遇到障碍

　　　　双方需达成一致 商务部还未审核

　　徐福记的负责人5日表示，目前还没有就收购的方式与雀巢达成一致，并特别强调不会将公司全部卖给雀巢，而是以合作方式继续做大，最终是否达成收购协议目前也还是未知数。

　　另外由于两者体量巨大，根据我国反垄断法，如果雀巢要并购徐福记已达到经营者集中申报标准，须经过商务部的审查。商务部研究员梅新育在微博中表示，中国食品市场规模巨大，而且增长率很高，逐利的资本企图分一杯羹，这是正常的。“这种行业竞争性比较强，不属于装备制造业那样的准入门槛很高、垄断性较强的行业，所以准入门槛不会太严厉，商务部审查主要关注以下三点：第一是食品安全，第二是抑制不健康的垃圾食品垃圾餐饮泛滥，第三就是反垄断问题。”

　　到目前为止，外资公司在华如此大规模的收购尚无成功先例。尤其是当徐福记被视为民族产业时，成功收购的难度更大。2009年，中国就曾驳回了可口可乐斥资24亿美元全盘收购中国软饮料生产商汇源果汁的申请。

　　　　收购成功影响

　　　　改变市场格局 加剧市场竞争

　　虽然目前为止结果还无法预测，但是一但收购成功将对我国糖果业格局产生颠覆性影响。糖果是食品业内利润最高的产品之一，如果收购成功一方面‘雀巢+徐福记’将使雀巢在中国的销售额‘坐二望一’，并能透过徐福记全国性渠道网络深入至增长最快的二三线市场腹地。”另一方面，将进一步加剧市场竞争激烈程度，将压缩金丝猴、大白兔等国内企业的生存空间，在一定程度上抑制它们的发展。

　　对于消费者来说此次交易将提高雀巢对糖果市场的控制权，但在糖果领域，目前各大巨头市场集中度仍然较低，预计不会出现产品价格的大规模上涨。