22日,陕西榆林市不少学生饮用由蒙牛集团统一配送的学生奶后出现发烧、肚痛、腹泻等症状。据悉,先后共有251名学生被送往医院治疗。蒙牛集团相关负责人23日晚表示,在检验结果出来之前,并不能下结论为“中毒”,并表示早晨空腹喝牛奶等诸多原因均可能导致腹泻。专家则称“在加工和奶源环节受到污染的可能性比较大。”(4月25日《中国经济时报》)
但凡商品出现疑似质量事故,相关商家就匆忙出面推卸责任,表示错不在己,这几乎是国内商家的公关通病,蒙牛也不例外。在这起疑似“中毒”事件发生后,政府部门已经将相关产品封存,并采取抽样检验措施。那么,在检验结果出来之前,公众尚不能将其定论为“中毒”,蒙牛也不宜急于撇清责任,声称是“早晨空腹喝奶”所致,揭开事实真相还是要靠检验结果。
在经历三聚氰胺危机之后,国内乳企如同遭遇了一场生死劫难,行业震荡非常之大,而经过一番清理整顿,许多不合规格的小企业被淘汰出局,留存下来的企业也如履薄冰,随时都要保持着警惕心,害怕因质量问题而倒下。疑似学生奶“中毒”事件关系到品牌美誉度,影响到产品销量和股票价格,对于蒙牛来讲,自然是一件头等大事,其急于公关的心情可以理解。
可是,公关亦要讲求策略,先要维护消费者的利益,敢于对错误担责,而不是在没有权威结论之前,就忙着推卸责任。这样做不是在公关,而是在自掘坟墓。蒙牛将问题归咎于“空腹喝奶”,论断下得过于草率,不仅无法说服公众,反而有故意推脱的嫌疑。而榆阳区药监局、当地教育局、学校在事发后,也是在忙着撇清干系,亦令公众感到失望。
国内食品安全危机事件频发,消费者亦如惊弓之鸟,对任何一起因食品质量引发的事故,都会立刻对该产品避而远之,生怕危害到自身的健康。这乃是人之常情,谁让企业不争气咧,不把好质量关,搞得公众都杯弓蛇影。远的不说,仅从近段时间来看,就有瘦肉精、染色馒头、毒豆芽、墨汁粉条等相继发生,令公众应接不暇。更何况,这次是关系到孩子的学生奶出事,又怎能不让公众担心!
根据媒体调查披露,此次事件中的学生奶是由蒙牛集团宝鸡工厂生产,而这并不是该厂第一次出现问题牛奶。去年4月22日,陕西周至县马召镇一小学的18名学生,在饮用了当天早上发放的蒙牛核桃奶后,先后出现了恶心、呕吐等症状,其中9人情况较为严重。同样的事情发生两次,政府部门绝对不可再掉以轻心,也不能草率下结论,更不可包庇徇私,要以孩子健康为重,以消费者利益为重!
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