伊利抢占中高端冰淇淋市场 巧乐兹系列全面升级

　　夏季还未到，冰淇淋市场的争夺战已经打响。昨天，伊利巧乐兹2011年战略发布会暨“巧乐兹·湖南卫视《舞动奇迹》”栏目合作启动仪式在北京举行。伊利宣布，旗下巧乐兹品牌全面升级，全新推出以脆筒、杯类产品为核心的多款中高端新品，同时对以经典巧恋果为代表的多款经典产品进行品质升级，从而实现了产品系列的全面提升。

　　数据显示，十几年来，中国的冷饮市场产量增长了近12倍，但同质化也成为行业低价竞争的罪魁祸首。中国焙烤食品糖制品工业协会理事长朱念琳曾表示，“中国冰淇淋行业要发展，企业必须在产品创新方面走向专业化、市场化、高端化。”伊利无疑是看清了冰淇淋市场的发展趋势，以巧乐兹品牌为主打，大举进攻冰淇淋中高端市场。

　　伊利执行总裁张剑秋表示，巧乐兹产品自2003年推出以来，当年产品销量即过亿元。多年来，巧乐兹推出众多的经典产品，始终占据着冰淇淋行业的领导地位。2010年的新品经典巧恋果，更是开辟了巧克力+水果的全新口味，带动了整体品类的发展。2011年，巧乐兹将不仅对经典产品进行品质提升，同时推出多款杯类、盒装的全新产品，使产品形式更丰富、品质更精良，以确保巧乐兹始终占据行业的领导品牌地位，并进一步拓展冷饮中高档市场。

　　与此同时，巧乐兹携手湖南卫视，联手打造《舞动奇迹》栏目，并延用人气偶像罗志祥与张韶涵为品牌共同代言，结合娱乐营销、明星效应为巧乐兹保持品牌生命力。