更换新标识 星巴克淡化“咖啡”概念

　　日前，星巴克在中国高调宣布，在40周年庆之际，星巴克将正式启用更加突出美人鱼标志的全新品牌标识。星巴克咖啡国际公司总裁John Culver表示，更换新标识意味着星巴克今后的发展策略将追求咖啡门店以外的新产品。据悉，星巴克新标志去掉了“starbucks”、“coffee”等字眼，将美人鱼标识作为唯一的识别符号。

　　John Culver表示，今后星巴克将调整为追求咖啡门店以外的新产品，今后，星巴克还将进入茶、饮料、西点等品类，新产品也会进入零售店、便利店等新的空间。据悉，目前中国已是星巴克全球第二大市场，星巴克计划在2015年在中国开张1500家门店。