早报讯 星巴克再度尝试在华进入零售渠道。
3月8日,星巴克在北京召开新闻发布会称,4月6日起,“Via”牌独立包装的速溶咖啡包将在内地、中国香港和中国台湾的800多家星巴克门店销售。三连包的价格为25元,12连包的价格为88元。
星巴克在中国市场推出速溶咖啡之际,全球独立包装的咖啡需求在快速增长,尤其是在中国。据研究公司欧睿信息咨询有限公司(Euromonitor International)的数据,去年中国速溶咖啡的销售额增长13%,至51亿元。瑞士食品巨头雀巢(Nestle SA)目前是中国速溶咖啡市场的“霸主”,拥有70%的市场份额。
速溶咖啡远不是星巴克想要的全部。分析人士称,相比之下,进军零售渠道对星巴克更具战略意义。
据昨日披露的计划,星巴克将在中国的食品店和便利店出售Via牌速溶咖啡,并将寻求在酒店和娱乐场所销售。但目前该计划尚未制定时间表。
此前的2007年,星巴克曾与百事可乐宣布,双方联手推出星巴克瓶装星冰乐即饮咖啡饮料,使星巴克产品进入零售渠道。但星巴克与百事的这一合作最终以解约收场。
值得注意的是,同样是3月8日,星巴克启动新标志,“庆祝”星巴克40周岁。当天,北京、西雅图、纽约、巴黎四个城市举行新标志的全球揭幕仪式。
星巴克方面将上述举动定义为“开拓更多元化的业务”的努力:“旧标志当中的小公主——他们称为小魔女的图案,原来是被圆圈围住的,新标志把圆圈去除了(同时把以前星巴克标志上的英文STARBUCKS和COFFEE两个词移除),寓意是为星巴克带来自由度和灵活度,思维要跳出咖啡之外,开拓更多元化的业务。”
星巴克1999年进入中国,眼下在内地有450家咖啡店。星巴克方面计划,到2015年在华门店数达到1500家。
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