汇源收购旭日升进军茶饮市场 首轮战略圈定华北

　　12月20日，河北旭日集团有限责任公司破产管理人委托拍卖公司对“旭日升”商标全部164枚及“冰茶”特有名称进行拍卖，汇源集团以1201万元竞拍获得“旭日升”全部商标所有权。中新社发 吴芒子 摄

　　中新网2月23日电 (财经频道记者 马丽)2月23日，中国汇源果汁集团在北京正式宣布通过竞拍获得“旭日升”全部164枚商标及“冰茶”特有名称所有权，今后，“旭日升”将作为独立的产品品牌，由汇源旗下的子公司运作经营。中国汇源果汁集团有限公司副总裁张建秋在接受中新网财经频道采访时表示，“旭日升”将深入依托和整合汇源集团产业布局、生产线、销售渠道等多方资源，构建独立的生产营销体系，首轮战略将把华北地区作为主销区域。

　　据了解，去年12月20日，河北旭日集团有限责任公司破产管理人委托拍卖公司对“旭日升”商标全部164枚及“冰茶”特有名称进行拍卖，汇源集团以1201万元竞拍获得“旭日升”全部商标所有权，今后，汇源集团将作为“旭日升”品牌所有人进行全权运作经营。

　　张建秋对中新网财经频道表示，收购前，旭日升原本的管理团队和销售渠道已不复存在，接手后的旭日升管理层完全是由汇源内部人员自己组建而成。而新品旭日升冰茶推出后，“也不一定利用汇源现有营销网络”，还要依产品销售的具体情况而定。

　　张建秋坦言，今年并没有制定明确的销售目标，但首轮主销区域已定位华北地区，“即河北、河南、山东这些原来旭日升覆盖面比较好，也是汇源生产布局比较集中的地方。”据介绍，通过此次竞拍获得“旭日升”全部商标所有权后，汇源集团将进一步丰富茶饮料产品线，意在进军国内茶饮料市场。汇源将利用现有的产业布局、生产线、技术研发等优势，对“旭日升”进行全新架构和经营。

　　此外，张建秋还指出，由于多方面的历史原因，“旭日升”品牌曾被多方仿冒，自汇源集团获得“旭日升”164枚商标在所有品类的所有权后，将在有关方面的支持下，迅速清理仿冒和非法使用企业。