汇源收编旭日升“狂喝”茶饮料

　　本月底重新推出旭日升冰茶，叫板康师傅和统一

　　中国汇源果汁集团有限公司（1886.HK，下称汇源）昨日在北京宣布，其已经通过竞拍获得旭日升全部164枚商标的所有权。未来，汇源将依托旭日升进一步开拓茶饮料市场，在果汁以外的市场占领一席之地，与康师傅、统一等展开竞争。

　　1200万买下“冰茶鼻祖”

　　据了解，旭日升算得上是中国茶饮料的先行者，其运营企业旭日集团成立于1993年，早在上世纪90年代率先推出了“冰茶”概念，红极一时，到1998年，旭日升的年销售额就高达30亿元。国家工商总局1999年裁定，“冰茶 ”为旭日升商标的特有名称，其他任何企业不得使用。2000年旭日升的总产量在中国饮料中排名第二，一度占据茶饮料70%以上的市场份额。

　　但随着数家品牌企业主打的“冰红茶”、“冰绿茶”迅速成为市场新宠，旭日升逐渐走入落寞境地。2001年旭日升的市场份额迅速从70%跌至30%。2008年，旭日集团被工商部门吊销营业执照。

　　2010年12月20日，河北旭日集团有限责任公司破产管理人委托拍卖公司对旭日升商标全部164枚及冰茶特有名称进行拍卖，汇源一举中标。根据法院裁定，上述商标专有权归买受人衡水汇源食品饮料有限公司所有。有报道称，汇源董事长朱新礼透露，该次竞拍共出资1201万元。

　　旭日升本月底再出山

　　朱新礼昨日表示，其实早在1995年汇源就已经推出了茶产品，但多年来企业的经营一直以果汁为主，并没有做茶广告。这次收购旭日升后，将把汇源旗下所有茶品种都分离出去，借道旭日升十几年的经验和管理团队，进行双品牌运作。新的旭日升产品依旧沿用以前的招牌蓝色包装，收购后推出的第一个产品仍将是曾经红极一时的旭日升冰茶，本月底就将问世。

　　中投顾问食品行业研究员周思然表示，汇源收购旭日升彰显了其发展茶饮料市场的战略计划。随着人们健康意识的逐渐增强，近年来茶饮料市场发展快速。据《中国茶饮料市场投资分析及前景预测报告》相关数据显示，中国茶饮料消费市场几乎以每年30%的速度增长。目前，茶饮已经占据中国饮料消费市场份额的20%以上。

　　汇源在中高浓度果汁饮料市场的地位不可撼动，但在稀释果汁、碳酸饮品和茶饮料等领域内尚无建树，品类单一是汇源面对的主要困境。在竞争激烈的饮料市场上，汇源急于找到另一个盈利点，而茶饮料市场则成为汇源未来重点建设的方向。

　　不过，周思然认为，汇源要想改变中国茶饮料的市场格局并非易事。目前，茶饮料市场已经形成典型的双寡头垄断局面，康师傅、统一两者的份额占据了80%左右。旭日升产品目前已经在市场上基本绝迹，一些年轻消费者对其记忆并不深刻，其品牌知名度、品牌形象是否有效还有待后市观察。此外，对汇源而言，收购旭日升品牌或将增加企业财务压力。

　　用专业营销人士的话来说，旭日升的衰败是从内部混乱开始的。市场节节败退、销售管理混乱不堪和债务官司持续不断，令其陷入了资金链断裂和市场信誉崩塌的危机。从2000年年底开始的一次大变革，不但没有令旭日升摆脱困境，反而加速了其衰落。以上种种，或将带给汇源不小的难题。