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“解百纳”商标之争落幕 市场仍被分割

中国市场调查网  时间:01/19/2011 15:40:27   来源:-

  牵涉国内多家葡萄酒龙头企业的“解百纳”商标之争,近日终于有了结果。“解百纳”商标所有权仍归张裕集团所有,张裕集团允许中粮公司、中粮烟台公司、中粮华夏、中粮沙城、王朝公司及威龙公司6家公司无偿、无限期使用“解百纳”商标。

  中投顾问发布的《2010-2015年中国葡萄酒市场投资分析及前景预测报告》显示,目前我国90%以上的葡萄酒厂都生产“解百纳”系列酒,它所形成的品牌形象已经深入人心,在葡萄酒市场上占据了较大的市场,形成了较高的利润空间。数据显示,2007年,“解百纳”的市场份额高达30亿元。

  中投顾问食品行业研究员周思然认为,这场一个企业面对一个行业的“解百纳”战争一开始就成为业界关注的焦点,事实上,产生商标纠纷最重要的原因还是利益归属问题,张裕解百纳在葡萄酒市场的突出表现是每个葡萄酒企业所企及的。当然,相关规定的缺失也是这场战争产生的关键因素。对张裕而言,“解百纳”是其原创的葡萄酒商标,而对整个行业而言,“解百纳”则是一种葡萄原料,我国并没有相关的规定对“解百纳”进行清楚的阐释。这种认知的不同推动了这场持久战的爆发。

  对张裕而言,此案的终结不仅恢复了集团对“解百纳”商标的所有权,巩固了公司的产品结构,也一定程度上提升了公司的品牌形象。当然,七家共饮“解百纳”之举必定会加剧张裕解百纳的竞争压力,“解百纳”浓度被稀释,市场仍被分割。值得一提的是,共饮“解百纳”商标的这七家企业均是行业中的佼佼者,相信在他们的努力耕耘下,解百纳市场将进一步被发展壮大。

  中投顾问研究总监张砚霖指出,持续8年的“解百纳”商标之争的落幕利好于葡萄酒行业发展。这不仅消除了行业内其他企业的不正当竞争,规范了解百纳葡萄酒市场环境,引导解百纳品牌健康发展,又进一步推动了葡萄酒行业相关规范的建立和完善,提醒企业应加强自身的知识产权保护意识。