垄断？操盘？东阿阿胶接连涨价为哪般？

　　（记者 姜方） 被称为“药中茅台”的东阿阿胶，真的要卖出茅台的价格了。近日公司公告称，阿胶块产品自7日起上调出厂价，上调幅度不超过60%。这是东阿阿胶自2010年以来第五次提价，一年来累计提价幅度逾100%。且本次调价是有史以来阿胶涨幅最大的一次，据悉目前一公斤装的阿胶块市场零售价已超过千元。

　　纵观去年至今东阿阿胶的五次提价，每次涨价都会让其在资本市场上火一把，在本次提价公告发出之前，东阿阿胶曾连续5个交易日上涨，股价差不多涨了10元。但消费者却要为其涨价付出更多的“银子”，这不得不让人想探究东阿阿胶提价的真正目的究竟是什么。其提价背后，谁在赚钱谁在亏本？

　　姜太公钓鱼 愿者上钩？

　　东阿阿胶频繁且幅度越来越大的提价让很多人产生疑惑，提价的原因究竟是什么？为何同行业的其他企业产品价格却相对稳定？有关私募教父赵丹阳“操盘”东阿阿胶涨价的传言真假与否？

　　人民网记者就以上问题试图采访东阿阿胶副总经理程继忠，但是程总表示，他接受采访需要公司授权，建议本网记者找相应部门询问。后几经周折，记者以邮件采访方式获得东阿阿胶相关人员的答复。

　　对于人民网记者关于提价原因的询问，东阿阿胶表示，“消费者才是推动东阿阿胶价值回归的决定性力量，价格回归不过是其中表现形式之一。”“不论我涨价还是降价，最终交易权在消费者手里。消费者认为这个价值值这个价格，他自然会去买，否则，就会抛弃我。这几年来，我们的产品一直供不应求，旺季断货成为常态，结论只有一个，就是消费者认同这个价格，认同这个价格所代表的价值。”“而与其他滋补品比较，目前东阿阿胶的价格与价值依然不匹配。”

　　而对于其客户群定位是否有变化这一问题，对方并未给出明确的回答，只是说“阿胶服用人群正在由中老年人逐步向年轻白领转移，消费群体的变迁带来阿胶价格承受能力的提高。”消费群体在变迁，市场在扩大，那么企业是不是就可以想当然的认为消费者对于产品价格承受力也随之提高？变迁前的消费者群体如今是否还买得起如此昂贵的阿胶。

　　东阿阿胶品牌溢价应由消费者买单？

　　本次提价幅度超过去年四次提价的累计提价幅度，为何提价幅度如此之大？东阿阿胶称，“阿胶涨价是由多方面的因素决定的，原料成本上涨，流通环节成本的增加，还有一个不能忽略的重要原因是阿胶品牌的溢价。”

　　对此说法，一直食用阿胶的张阿姨表示不能接受。她认为，中国的知名品牌很多，国家保护品牌也很多，不能品牌知名度提高了以后就以涨价作为价值衡量的唯一标准。而且接连涨价，并最终由消费者买单实属不合理。

　　据悉，山东省物价局在2010年12月28日下发通知，规定阿胶、龟甲胶、鹿角胶等产品不再纳入政府定价管理范围，价格由企业自主制定。因此记者询问本次提价幅度是否与此规定有关，但并未得到任何答复。

　　为何同仁堂不涨唯独东阿阿胶涨价？

　　据了解，同行业其他品牌如福胶，同仁堂等产品价格一直相对稳定，面对同样的原料成本上涨压力，为何东阿阿胶独自提价？

　　东阿阿胶强调“涨价因素很多，但是地域性的影响，东阿阿胶品牌的专属性，以及建立现代化的、可持续发展的现代中医药生产模式等因素也同样影响着产品价格。”

　　对于这个问题，东阿阿胶特意拿茅台来做比较，“为什么其他阿胶价格变动不大？这个问题就象问茅台酒价格为什么年年涨，其他酒为什么就不行是一样的道理。东阿阿胶最独特的资源禀赋一是水，一是国家保密工艺。你不可能复制茅台酒的生态环境，同样，你也不可能复制东阿阿胶的地下水资源。”

　　赵丹阳“操盘”涨价真相　企业并不关心

　　从“东阿阿胶”被赵丹阳作为礼物赠送给巴菲特开始，就有传言称东阿阿胶提价与赵丹阳有关，目的是通过提价来提升公司业绩。人民网记者向相关人员求证这一说法时，其并未正面回答，仅是回复称“东阿阿胶总经理秦玉峰在接受《时代周报》记者王飞丹专访时已经充分表达了公司对此传言的态度：赵丹阳确实是我们股东，但赵丹阳是否我们股东、持有我们多少股票，我们都不关心，我只关心东阿阿胶的品牌。”