保健酒市场，你方唱罢我登台

　　中国白酒文化盛行，中药又是传统精髓，当两者结合就孕育了独特的保健酒。早在后汉时期，张仲景的《金匮要略》中，就有用红花制的红兰酒的记载;明代李时珍编着的《本草纲目》中，列举了当时各种药酒的处方达79种，其中37种均系补酒。保健酒因其健脾开胃、滋补强身的优点逐渐引来市场的追捧。

　　如今人们生活质量的逐渐提高，消费观念和健康意识的日益增强，让保健酒行业更是迈上了发展的快车道。资料显示，2001年，我国保健酒市场仅有8亿元的销售总额，而如今全行业已突破60亿元大关，以每年平均30%的速度高速递增。同时国家相关政策的出台，保健酒有了一个合法的身份，而在 2007年9月，在中国质监总局的“中国名牌”产品评选中，中国保健酒行业第一次进入评选行列。所有一切都在预示保健酒将成为继白酒、葡萄酒和啤酒之后，酒业市场的第四大势力。

　　而各种保健酒品牌不断涌现，你方唱罢我登台，大有各领风骚，各霸一方之势。但任何产品都需要经过市场和消费者的检验，最后大浪淘沙，淘出真英雄。

　　云南金巴酒：酒好也怕巷子深

　　云南金巴酒是保健酒行业的后起之秀，由于其优秀的滋补保健功效为消费者肯定。金巴树，生长于云南原始森林深处的一种稀有树种。金巴，为云南少数民族方言的音译，意为“战神”。 这里的居民世代用珍稀的树叶金巴叶泡酒、煨汤等，可以调理气血，舒活经络，让人精力充沛。金巴酒最初的配方就是云南少数民族经世代而成的秘方，经过科学调配和精心改进，生产出珍稀的金巴酒。金巴酒纯天然的泡材和制法，尤其饮用金巴酒能起到显著提升和平衡人体精、气、神的作用，特别适合奔波不止、精力疲惫、健康失衡的现代都市人群。

　　常饮金巴酒对老年人中比较常见的有颈椎、腰椎疼痛，风湿性关节炎，肩周炎都有良好的缓解作用。金巴酒倡导喝酒不过量，每日饮酒最多100ml。

　　笔者从金巴酒川渝地区营销中心四川劲博商贸有限责任公司负责人处了解到，目前金巴酒越来越受到众多高端消费者的认可，送礼送金巴酒已逐渐成为一股暗潮。

　　但是金巴酒对营销宣传却不够重视，没有充分认清现在的市场形势，市场经济时代，质量和宣传同等重要，酒好也怕巷子深。企业在专注产品质量的同时应该广推品牌，只有影响力上去了，才能带动市场，如此形成良性循环。

　　保健酒行业持续升温，行业内渠道巨头经销商纷纷看好保健酒行业发展趋势。有关业内人士表示，保健酒行业将是传统酒业里的朝阳行业。保健酒市场开始发力，市场竞争格局尚待形成，此时涉足其中，要准确定位，要迅速确立自己的行业地位，确立自己的竞争优势对企业的长远发展至关重要。