茅台一路疯涨 厂家举起“限价令”

　　限价是否反而成为下一波涨价的背后推手？

　　“茅台不让卖高价，接下来就要出台限价方案，大家收敛点。”昨天下午，杭州一酒水经销商接到其上游供货商的密电。

　　“遇节涨一涨”似乎成了近年白酒市场的金科玉律。今年进入12月以来，关于茅台五粮液等高端白酒涨价的传闻此起彼伏。尽管有传茅台将推限价方案，但市场对其后市走势仍一致看涨。

　　一年涨幅近七成

　　昨天，记者从杭城几家超市和酒水专卖店获悉，目前市场上茅台货源非常紧俏。

　　麦德龙江干商场酒水负责人说，与往年年底“抢货”行情相比，今年异常火暴，几乎一上柜就会被抢光。“53度飞天茅台已经断货两个月，38度和43度酒从12月开始也有供应紧张迹象。”

　　伴随着市场的“喊渴”声，高端白酒身价扶摇直上。

　　去年年底，杭州一超市的53度飞天茅台售价略高于800元，而今年该超市的台面标价已涨到1380元，涨幅接近70%。另一家酒水专卖店的采购负责人透露，他们现有的备货量只供应核心老客户，“经常有人愿意比门店售价高一两百元‘吃’进，但只能拒绝他们。”

　　供销差价超一倍

　　“产量跟不上销量，销售环节一路加价，直接导致茅台价格每年看涨。”一位茅台代理商向记者透露，53度飞天目前出厂价为569元，一级代理商拿到货后按照950元左右的价格批发给普通经销商，出现在

　　零售市场的价格就达到了1200元左右。

　　如此看来，其出厂价和零售价的差价高达一倍多，让各环节加价的底气就是市场供需不平衡。“一方面，高端白酒的市场需求量正在稳步增长，另一方面，经销商看到厂家每年都涨价，就跟着囤货待涨。”一常年就酒水打交道的业内人士分析说，由于茅台今年赞助世博会，在一定程度上影响了普通市场的供应量。

　　“现在谁手上有货就牛，根本不愁出不了货。”

　　不被看好的限价令

　　称厂家涨价好似“发酒疯”的舆论让厂家有点按捺不住。日前就有媒体报道，茅台集团高层公开表示明年1月1日茅台酒提价后，将实行“限价令”，经销商普通茅台酒销售价格不得超过每瓶959元。

　　“我们得到的消息是，零售商出售的53度飞天不能高过1200元。”已接到供货商密电的经销商告诉记者，如果发现高过这一价格的话，茅台集团就会一级级追查整个供应链，从而处罚源头代理商。

　　但是，这一限价令并不被看好。据悉，今年中秋前，茅台集团就曾出台类似限价令，其中53度飞天价格不能高过869元，不过限价对象是一级代理商，“不让我卖高价，我就索性不卖么，最后还是不了了之。”上述经销商认为，虽然此次“限价令”似乎有点动真格的意思，但是“上有政策，下有对策”。

　　“就怕不但不能限制市场价格，反而成为下一波涨价的背后推手。”