伊利大果粒世博纪念装：一款包装搞掂世博“赢销”(图)

　　作为2010上海世博会唯一指定乳制品赞助商，伊利集团以世博大事件为契机，倾力打造伊利大果粒世博纪念装，塑造了6个代表世界不同地区的卡通女孩形象，强化了与消费者的情感联结并取得了不菲的市场效果。在近日评选出的中国艾菲奖中，这一款世博纪念产品也因此获评小预算类大奖。

　　伊利大果粒世博纪念装　被誉为世博会吉祥物第二军团

　　在世博舞台上，伊利大果粒世博纪念装因为清新、可爱的形象而广受青睐。也因其在包装理念上注入了新的生机与世界一家亲的文化内涵，而成为形象标识助力营销的巅峰代表。

　　当前，中国的水果酸奶市场已经饱和，有许多大相径庭的产品。经过市场调研，发现消费者往往以价格和口味作为购买依据。为使伊利大果粒从同类产品中脱颖而出，伊利选择通过一个强大的创意理念，以独特的方式吸引消费者，并在他们的心目中树立一个强大的品牌形象。

　　将世博号召力变成市场的驱动力

　　有研究数据表明，伊利大果粒的主要消费者是18—25岁之间的大学女生和白领女性，她们钟爱可爱的设计，为了吸引这一核心群体，为大果粒设计了6个卡通人物，象征着世界不同的地区，包括非洲、中国、欧洲、夏威夷、印度和北美。这个想法与世博足不出户便能体验世界多样文化的理念遥相呼应。伊利大果粒更是希望通过像玉米、无花果加葡萄干这些口味为消费者营造别样风情。这一款世博纪念装新设计在开始销售后不久便取得了成功，数据显示，其销售额仅在第一个月就增长了33.3%。

　　如果想赢得消费者的认可与信赖，不只是产品包装所能赢得的，贵在的还是产品的品质，在产品换包装的同时，伊利集团在产品品质的提升上更是加大了力度。伊利集团为世博会推出的纯牛奶纪念装和酸奶大果粒纪念装，包装清新、可爱，更被游客称为“世博会吉祥物第二军团”，深受大众喜爱。一向以绿色、健康形象示人的伊利集团，其世博营销举措受关注度遥遥领先于可口可乐、中国移动等国内外行业巨头，成为本届世博会上异军突起的佼佼者。