亨氏依靠多种口味取胜米粉市场(图)

　　近年来，随着米粉市场的发展成熟，越来越多的厂商都在这一市场布下重兵，力争行业老大地位，而有着140多年年历史的亨氏是如何取胜米粉市场的呢？

　　亨氏米粉口味众多，领跑市场

　　为抢占更多的市场份额，所有厂商八仙过海，各显示神通。换更吸引人的包装、加入更多的营养物质、采取更刺激消费者的营销手段等等，诸如此类，不胜枚举。

　　“有时厂商做这么多，只是要给妈妈们看，但他们往往忽略了，真正能影响妈妈们购买决定的，是吃米粉的宝宝。而一种米粉最能够影响他们的，就是口味。” 从辅食添加的原则建议来看，宝宝处于不同发育期，要逐步添加不同的口味，特别是宝宝6个月大以后，多尝试不同的口味可以培养良好的饮食习惯，适应多样化食物是迈向健康饮食习惯和营养均衡的第一步。业内人士分析，要想取胜米粉市场，就需要在口味上下一番功夫。而近年来一直在米粉市场处于领先地位的亨氏米粉，除了在营养、包装等方面下功夫外，还十分重视开发多种口味产品，凭借于此取胜市场。

　　亨氏米粉口味仍将细化

　　据了解，亨氏米粉现在已经有番茄、胡萝卜、鸡肉、猪肝、牛肉等20多种口味。在亨氏米粉的一阶段产品中，还有多口味装米粉，其小袋分装和多种口味入盒的搭配，方便了首次购买的妈妈们可以尝试多种口味，同时较低的价格也降低了尝试不同口味的门槛。如今在市场同类品牌中，亨氏米粉的口味品种遥遥领先。开发这么多种口味是否有必要？亨氏相关负责人认为，更多的口味才能满足更多不同宝宝的需求，扩大市场份额。

　　虽然已经拥有如此多的口味种类，但亨氏米粉仍没有停下脚步。“随着时代的推移和人们对营养学的不断研究，消费者需求一定会不断改变，届时我们的产品也会与时俱进，开发出更多新的口味满足新的需求”。

　　亨氏米粉或成行业标杆

　　如今，已经又很多品牌开始效仿亨氏米粉的做法，推出更多口味的产品，这对于消费者来说也多了一些选择。而业内人士分析，为了赶超亨氏米粉，直接学习和复制它的做法是最简单的方式。亨氏米粉靠多种口味取胜米粉市场的经验非常值得借鉴，其它品牌很可能也随之推出大量新口味产品，其实这也就意味着，亨氏米粉起到了行业标杆的作用。

　　不过，亨氏米粉方面倒并不为此担心，“即使同是番茄味，但不同品牌做出的味道也肯定不同。而且，除了口味众多，像原料、配料、包装等都是我们取得如今成绩的重要因素，即使其中某一样被竞品模仿，也不可能就会对我们造成重大影响。”