华樽杯之五，酒品与央企

　　中华品牌战略研究院理事长陈刚

　　国资委主任李荣融感叹中央国企没有全球性品牌，但是我认为，酒企可能打造全球性品牌。

　　国资委主任李荣融在24日召开的中央企业科技工作会议上表示，中央企业近几年进步很大，但主要依赖于中国经济的高增长。与跨国公司相比，中央企业的核心竞争力还不强，自主创新能力仍有很大差距。虽然125家中央企业中，有中石油这样的全球市值第一的企业，可是数不出几个产品能排上全球第一，更找不出一个全球叫得响的品牌。我认为，这是李主任在缘木求鱼。

　　一、品牌是市场化的产物。什么是品牌？简单说，品牌是企业或产品(服务)在消费者心中的形象或标志。消费者喜欢它，对它产生偏爱，它才能称为有价值的品牌。甚至有更加偏执的论点，盛世长城的总裁凯文.罗伯茨认为，只有“至爱品牌”才能生存，意思是随着竞争的日益激烈，普通的品牌都会被抛弃，只有当人们发自内心喜爱的品牌，才会发展壮大。现在的125家中央企业绝大多数是是垄断型企业，仅仅靠资源和政策就可以很舒坦，他们没有娱乐消费者的冲动和必要。连境内的消费者都懒得娱乐和服务，哪里会娱乐全球的消费者呢，所以也难得有全球性品牌。

　　二、品牌是企业家的产物。慧聪的老板郭凡生在其著的《中国模式》中说，国企没有企业家，只有职业经理人。我认为有一定道理。国企领导人，打造至爱品牌的内在动力不强，在任期任命制的情况下，打造长期品牌，是有一定职业风险和政治风险。

　　三、酒企可能打造全球性品牌。其一，虽然很多酒企因为历史的原因，也是国有企业，但是他们都不具有垄断特权，稍稍有些地方保护主义，也大致机会均等。他们一直致力于娱乐自己的消费者，想尽办法提高质量和服务，包括茅台、五粮液等，都具备了全球竞争的实力。

　　其二，酒类企业都不在中央国企的范围内，因为这是属于国退民进的行业，这些企业都可以像联想一样，逐步实现民营化，竞争动力就会更大。

　　其三，各种酒类都有全球制胜的机会。白酒是中国的优势项目，当然有很大机会了，口感独特，香型丰富。葡萄酒何尝没有机会？虽然葡萄酒是从西文传过来的，足球也是从欧洲传到美洲的啊，谁说后起之秀不能当老大？

　　其四，国际化将是中国酒类品牌新的宣传亮点。在国内荣誉已经彼此具备后，国际化形象的宣传，将是区隔品牌形象的分界。

　　随着中国在全球影响力大大增强，中国名酒成为全球至爱，将成为必然。