华樽杯中国酒类品牌价值之六，雪花和火焰

　　雪花啤酒，名字如冰，攻势如火。

　　孙子兵法有云，“故其疾如风，其徐如林，侵掠如火，不动如山，难知如阴，动如雷震。掠乡分众，廓地分利，悬权而动。先知迂直之计者胜，此军争之法也。 ”

　　孙子说军队征战，应该快如风，慢如林，攻如火，静如山。近几年的雪花啤酒，攻势如火，掠过原野。

　　去年(2009年)9月12日，在“华樽杯”首届中国酒类品牌价值排行榜上，中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院发布了中国酒类品牌价值200强的排名，雪花啤酒的品牌价值为211.6亿元，居于啤酒行业首位的青岛啤酒品牌价值为225.15亿元，雪花只落后一个身位。在这如潮的攻势中，雪花啤酒将在今后的测评中取得何种成长，让人期待。

　　一、雪花啤酒收购如火。2009年2月26日，华润雪花啤酒（中国）有限公司同时收购了安徽省天柱啤酒、辽宁省松林啤酒两家啤酒厂。不到一个月，2009年3月13日，雪花啤酒又收购了山东琥珀啤酒厂与啤酒业务有关的资产。到下个月，4月7日，雪花啤酒又在山东省烟台市福山区举行了20万千升新厂奠基仪式。 这种收购和新建的力度，对于几年来雪花的发展来说，只是很平常的一件事。雪花在全国各地不停地收购，让雪花在全国的啤酒市场都燃起了战火。

　　二、雪花啤酒的销量增长如火。据相关部门统计，雪花啤酒2008年单品销量达到610万千升，成为全球销量第一的啤酒品牌。从公司整体产品线而言，青岛，华润，百威，燕京四大品牌占据了我国大部分市场份额，其他的还有极个别地方性啤酒在当地占据不可动摇地位置比如说重庆山城啤酒，深圳金威等等，这几个后起之秀的实力不可小觑，下表为最新出炉的啤酒企业市场情况。

　　从表中可见，雪花的销量和市场占有率已远远高于青岛，紧随其后的百威，燕京和其差距不大，如果雪花的收购继续，那么销量优势会持续扩大。

　　三、品牌活力如火。除了如火漫地式的收购，雪花自身的品牌塑造，也充满了活力。连续几年的“勇闯天涯”活动，已经形成独特、鲜明的品牌认知。雪花的活动，不仅创意独特，也舍得投入，在央视、腾讯等重量级媒体上，大手笔投入，极大地增加了曝光度，提高了品牌的知名度和美誉度。时代气息强烈，灵活多变，具有很强的品牌张力。

　　让人期待的是，雪花进攻的火焰，会烧多久，烧多旺。