2010年即饮罐装咖啡：借世界杯东风，调整营销策略

　　2010年即饮罐装咖啡：借世界杯东风，调整营销策略

　　泰华农民研究中心预测，2010年即饮罐装咖啡市场总值约为100亿泰铢，增长率为4-6%。推动今年即饮罐装咖啡市场增长的重要因素包括：国内外经济复苏、产品日益多样化以及消费者需求进一步扩大。此外，2010年世界杯足球赛盛会也是刺激今年即饮罐装咖啡总销量的又一有利因素，尤其是在最后八强比赛直至决赛的各场赛事均安排在曼谷时间凌晨01.30-03.30时进行。球迷们不仅熬夜观赛时要喝咖啡，由于休息不足上班上学时也要喝咖啡提神，因此即饮罐装咖啡将成为观赛球迷的良伴。

　　泰华农民研究中心认为，支持今年罐装咖啡市场增长的因素有多种，但仅仅依靠这些因素或许不足以刺激全年总销量恢复到2-3年的增长水平，因此经营商应采取改善原有口味、推出新的口味、扩大销售通道、扩大对国外市场出口等策略来扩大销售，同时抓紧利用世界杯赛的机遇举办更多的推广促销活动，全面接近消费群。泰华农民研究中心预计，世界杯足球赛期间即饮罐装咖啡总销量将比平时增加5-10%，销售额增加约4,000-8,000万泰铢。