根除“傍名牌”乱象 须从体制漏洞入手

　　南昌亚洲啤酒有限公司最近遇到了一些烦心事，夏季本是啤酒的销售旺季，市面上却一下子冒出了十多种南昌啤酒的“孪生兄弟”。乍一看，这些“兄弟”跟“南昌啤酒”一模一样，定睛一瞧才发现，一个“兄弟”的商标上，“南昌啤酒”旁边，还有几个淡淡的金色字“城南金”，还有一个“兄弟”的生产厂家来自景德镇某公司……原来，这些都是傍名牌的“伪昌啤”，它们在商标上稍加改动，便“横空出世”。为此，南昌亚洲啤酒有限公司苦恼不已，这些“兄弟”，不仅损害了企业品牌形象，更会对消费者造成误导。
 
　　其实，被傍的名牌产品又何止是“南昌啤酒”一家呢？记者在我国各大名酒产地采访发现，这些知名品牌的身边都有多家以傍名牌生存的企业。山西的杏花村汾酒周围依附着多家小酒厂；安徽亳州古井镇，因古井贡酒的闻名而在该镇兴起一批酿酒热潮……

　　同样，其他行业也遭遇了傍名牌现象。商家采用不正当的“拿来主义”，千方百计“傍名牌”的现象可谓比比皆是，范围涉及日常生活用品的各个方面。

　　名牌产品遭遇“兄弟”围堵

　　据记者了解，中国正在成为亚洲的葡萄酒消费大国。巨大的消费市场背后是消费者盲目追求名牌的虚荣心，这大大助长了卖假名牌之风。很多顾客都喜欢假名牌，真名牌买不起，假名牌很便宜。在香港和内地，流传着“乞丐拉菲”的说法。在市场上，经常可以看见“拉斐尔”、“拉菲儿”、“拉菲传奇”、“拉菲传说”等，这些并不是法国名酒庄拉菲生产的葡萄酒，而是一些不法商贩的傍名牌酒。一些人请客名义上喝“拉菲”，实际为喝个面子。

　　同样，其他行业也遭遇了“傍名牌”现象。本报记者日前在河南新乡采访时发现因为这里有一家在全国销量最大的三轮车生产企业——河南新鸽摩托车集团，于是在当地有关部门的支持鼓励下，在该摩托车生产企业周围快速兴起了正三轮摩托车生产热潮，这些看来和新鸽产品一样的正三轮摩托车以极低的价格对外出售。劣质的三轮车在这些没有取得生产资质的非法生产厂家拼装后销往全国各地，同时也把隐患推向了社会。

　　无独有偶，在湖北省十堰市，这里因有了东风汽车，地方有关部门依托东风大搞汽车产业，吸引了多家根本不具备载货汽车生产资质的企业和仅具有低速载货汽车资质的企业来这里兴建汽车生产厂，这些厂家置国家法律法规于不顾，非法异地生产汽车，扰乱汽车生产秩序。记者近日发现，在湖北省十堰市，有20多家企业根本没有中华人民共和国机动车整车生产资质却非法生产各种汽车，这些非法生产的汽车在配上其他知名企业的合格证后销往各地，消费者根本无法知道其真实产地在哪里。

　　2010年6月3日下午，郑州市管城工商局二里岗工商所接到消费者举报，反映陇海路与未来路交叉口附近一家属院的民房内，藏匿的电视机等家电的价格只有市场价的一半，但质量堪忧。在现场执法人员发现，100多平方米的仓库里摆满了名为“pansoanic松下”的电视机。这些电视机在包装和商标标志与正规“panasonic松下”相似度之高，让执法人员感慨不已：“要是在大街上见了，我真认不出来。”现场统计，该窝点共藏匿了超过200台“傍名牌”家电，基本上都是由广东的小厂家生产的。据了解，这些“傍名牌”家电主要在一些城乡接合部批发市场里销售，由于售价只有正规品牌价格的一半，受到不少外来务工者的青睐。

　　在济南的一些手机卖场，记者看到摩托罗拉V3手机最低售价为1250元。而一款式样相同的手机售价却只要800元。记者仔细一看，这款手机和摩托罗拉V3外形一样，但商标却是天时达SG4500。在该卖场记者粗略计算了一下，模仿名牌的手机不少于20款，其中三星、摩托罗拉、诺基亚、苹果等最新机型是模仿者热捧的明星。比如说，直接将NOKIA、ANYCALL、MOTOROLA等手机品牌中个别字母进行变异，就衍生出NOKJA、NOKAI、AMYCALL、MOTROLA等多个品牌。

　　记者在河南省某批发市场上看到，前台摆着名牌护肤品和洗发水两类化妆品。奇怪的是，商贩们不看前台上“飘柔”、“夏士莲”、“力士”等知名品牌，却都挤在后面一个洗发水柜台上挑选。记者以商贩身份近前一看才发现，这些商贩正在挑选仿名牌化妆品：“看起来像名牌就行了！”记者看到一瓶化妆品远看是“飘柔”仔细一看才知道它叫“飘丝”，模样与“飘柔”非常相似。

　　食品行业里，傍名牌的情况就更多了。记者在南昌火车站附近的一家超市看到，一种名为“美丽快线”的饮料，其包装颜色以及商标的设计都与娃哈哈的“营养快线”非常相似，只不过产地变成了广州中山。而统一的“鲜橙多”更是成了众多商家争相模仿的对象，“康龙”鲜橙多、“佳乐缘”鲜橙多等，不仅包装一模一样，就连“鲜橙多”这几个字也如出一辙，惟一不同的是在“鲜橙多”3个字的上方有小小的“康龙”或者“佳乐缘”字样，很容易被消费者疏忽。还有一种包装袋跟“好吃点”一样的饼干，仔细一看才发现是“吃好点”。
 
　　此外，在服装、家电、装饰材料等行业，记者也都发现了很多“傍名牌”的现象，数量之多，实在让人吃惊。

　　“傍名牌”，乱花渐欲迷人眼

　　记者在采访中了解到，众多“傍名牌”产品中， 打“擦边球”是最常见的一种。有关工商局执法人员告诉记者，这实际上是模仿著名商标，使消费者误认为是著名商标而购买。比如，对文字商标，只需将一些著名品牌加上前缀或者后缀，例如将“华伦天奴”，加上前缀变成“××华伦天奴”，加上后缀，“华伦天奴××”，就可达到目的。“而图形商标更好办，在细枝末节上变动变动，就能使消费者难辨真假。” “老人头”的头像上皱纹是三道还是两道？“鳄鱼”的鳄鱼嘴朝左还是朝右？“梦特娇”的花瓣有几瓣？恐怕没有几个人能看得清楚。

　　除此之外，还有“将著名商标名注册为商号”的手法，将著名的商标注册成为自己的公司商号，混淆公司名称与品牌名，使消费者误以为著名的品牌就是这家公司生产的。比如将著名的名牌“啄木鸟”中文商标注册为“九江啄木鸟某某公司”、“深圳啄木鸟某某公司”、“上海啄木鸟某某公司”等。

　　“更猖狂的是通过国际注册公司在海外注册公司和申请商标，使消费者认为这是国外的公司生产的，是国外的品牌，但是企业的产品仍然在国内生产和销售。”司坤明律师告诉记者，这种行为并没有侵犯其他著名的商品，只是利用人们国外的品牌就是比国内的品牌好的心态。给产品取个洋名，套上海归的壳，以期获得好的销售。

　　对于辨别商标的“真假美猴王”，某工商管理局商标广告监督管理处的朱处长，应该是行家里手，但是他也曾在一家大型商场买了“登喜路”皮包，回家仔细一看，原本应该是“Dunhill”的英文商标居然是“Dunhrll”。

　　他说，现在市场上一些名牌如：老人头、鳄鱼、华伦天奴等打折特别多，其实这些打折商品大多是傍在这些正宗品牌上的“兄弟姐妹”。“老人头”的皱纹两道还是三道，“鳄鱼”的嘴朝左还是朝右，“梦特娇”的花瓣有几瓣等细枝末节，都决定了商品价格和质量间的巨大差异。一些仿冒知名品牌名称、包装的商品，傍用外国名牌的影响力来打开销路，使消费者误认为是外国产品，造成误认误购，买了质次价高的商品，坑害了消费者。

　　记者调查发现，目前充斥市场的“傍名牌”手法不一，手段层出不穷。

　　九江市就曾经查处过这样的案子。当地的一家服装企业在内地注册了一个鸟型商标，随后又在香港注册了一家“啄木鸟公司”，随后将这个鸟型商标授权给香港啄木鸟公司生产，之后开设专卖店，声称是意大利“啄木鸟”系列产品，以高价销售。

　　而手机“傍名牌”现象，用他们的行话来说是“贴牌机”。一名手机销售商向记者透露了“贴牌机”的内幕。国内的一些手机生产商，委托国外厂家生产的手机，再贴上自己的品牌。由于没有拿到国内手机生产牌照，这些手机没有三包协议、三包服务，都是黑手机。为了让“傍名牌”手机傍得更惟妙惟肖，贴牌机又分为“三码机”和“五码机”，“三码机”就是没有三包服务的贴牌机，而“五码机”是隐蔽性、欺骗性很高明的黑手机，可以在“CCET”的网站上查询机子的真伪。当然，这也是通过网络作假实现的，因为正常情况下，一个手机串号只对应一台手机，而五码机的一个串号可能对应几百台手机。

　　某三星手机专卖店的售货员告诉记者：“现在市面上有很多仿三星品牌的手机。但这些仿名牌的手机质量都不好，经常有顾客反映电板出问题。”

　　“傍名牌”现象何时休？

　　记者在采访中获悉，近年来，国家工商总局公平交易局在保护知识产权、打击“傍名牌”方面做了大量卓有成效的工作，特别是打击“傍名牌”专项执法行动的开展，引起了社会的积极反响，得到了各界的关注和好评，提高了企业维权意识，引发了企业维权行动的新高潮，推动了知识产权保护工作向纵深发展。

　　早在2007年8月21日，国家工商总局就正式向全系统下发了《关于开展打击“傍名牌”不正当竞争行为专项执法行动的通知》，对打击“傍名牌”行为的法律问题和理论问题进行了明确界定，为执法工作提供了依据和指南，使过去难以解决的执法问题得到了实质性的突破，使制止不正当竞争的知识产权保护工作呈现出与时俱进的新特点。随后，公平交易局分别在广东、山东、江苏组织召开了部署查处“傍名牌”不正当竞争案件工作会议，还将烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司投诉案、合肥荣事达集团有限责任公司投诉案等8起性质较为恶劣、影响范围广、具有典型性的“傍名牌”案件作为总局督办案件进行了部署，进一步推动专项执法行动抓实、抓深、抓出成效。
 

　　然而在各地市场上，消费者还是随处可以买到“傍名牌”产品，稍微不注意，就会遭遇假名牌的欺骗。商标“傍名牌”何以充斥市场？北京某律师事务所司坤明律师告诉记者，由于我国目前的法律还不够完善，给了很多不法商家以可乘之机。

　　“什么程度构成误认？谁使用在先？都很难认定。由于各国的法律不同，在执法上有一定的矛盾。比如在中国注册商标是本着‘注册在先’的原则，也就是说谁先在工商部门注册，谁的注册就有效，迟到者就没办法再注册到相同的商标了。而在国外，一些国家是本着‘使用在先’的原则，是以商标使用的日期为准，虽然注册晚，但还是可以拥有该商标。‘伪名牌’这种打法律‘擦边球’的做法，给工商部门查处增加了难度，造成工商行政管理部门难以执法。即使查处了，其处罚力度也不大，所以很多不法企业还是敢于‘冒险’。”他认为，要堵住“傍名牌”的缺口，需要进一步完善相关法规并加大查处力度，不给不法者以可乘之机。

　　有关部门领导在接受记者采访时表示，“傍名牌”现象，主要是因商标与字号产生冲突的问题，其根本原因是我国商标的注册和企业名称登记体制不一样。在内地，商标只能在国家工商总局商标局注册，而企业名号，在县一级工商局就可以登记，而全国现有的名称登记机关就有4000多个。商标注册和企业名号注册的分离，使造假者可以方便地在地方注册一些著名企业的名号，并突出其中的商标这种形式来“傍”名牌商标以躲避惩罚。由此也造成了“‘卡丹’到处有，“狐狸’满山走；‘老爷’被偷车，‘鳄鱼’全国游；‘金利来’，愁！愁！愁！”的“傍名牌”现状。

　　目前，工商部门对“傍名牌”现象的查处是以被侵权人提出申请为前提，所以必须首先

　　加强被侵权人的知识产权保护意识，积极维权。而消费者要保障自己的权利不受侵害，则要提高警惕，尽量在购买前对所需产品有所了解，不要贪图便宜，并切记索要发票，发现违规现象，及时和有关部门联系。

　　“这种处理方式对促进企业整改、妥善安排企业后续问题进行了有益的探索，得到了侵权企业和被侵权企业的一致赞赏，充分说明了工商系统公平交易部门不是为了执法而执法，而是为了维护公平竞争的市场交易环境，帮助、指导企业走向规范的发展轨道，增加竞争力，进一步做强做大。”国家工商总局公平交易局相关部门负责人在接受记者采访时说。

　　该负责人还指出，要打击“傍名牌”就要以加工生产“傍名牌”产品的生产企业作为执法重点，选择重大、典型、有影响力的案件，组织涉案省市召开部署查处“傍名牌”行为专项执法会议，部署具体执法工作。结合产品质量和食品安全专项整治长效机制的建立，组织对部分省市开展打击“傍名牌”专项执法活动的情况进行督促检查，推动执法工作落到实处。强化部门之间协作配合，加强信息沟通与反馈。各地公平交易部门在开展专项执法行动中，要加强与企业登记、商标等职能部门的沟通与交流，充分发挥工商机关的整体优势，对“傍名牌”行为进行综合治理。进一步加大打击“傍名牌”的力度，按照建立长效机制的要求，加强打击“傍名牌”工作的制度化、程序化、法制化建设。研究探索对知名商品的有效保护途径，探索施行知名商品特有的名称、包装、装潢的备案制度。 (记者 许修峰)