世博舞台主角亮相 长城全球化战略进入新阶段

　　世博舞台主角亮相　长城全球化战略进入新阶段

　　一场葡萄酒文化推广活动从5月23日起，在世博园悄然拉开了大幕。由长城葡萄酒主办的这场“国酒长城葡萄酒文化周”，也成为本届世博会第一个葡萄酒主题文化活动。在本届世博会上，除了长城葡萄酒将以唯一指定葡萄酒的身份出现在官方宴会上之外，法国、美国等国家也都将本国的知名葡萄酒带到了世博园。一场葡萄酒大战正在炽热上演。

　　主场世博会长城先声夺人

　　记者从上海世博局获悉，世博期间，除了长城葡萄酒即将开展的一系列红酒品鉴和文化推广活动外，法国、意大利、澳大利亚等葡萄酒大国，都将在各自的展馆内举办葡萄酒展示、品尝和推广活动。法国国家馆在9月份还将举办“葡萄酒月”，届时不但会有来自波尔多区、梅多克区等顶级产区的数百款佳酿亮相世博园，还将有红酒配餐等系列活动开展。

　　以理解、沟通、欢聚、合作为理念的上海世博会，被各国视为展示形象的最好平台。能够在与众多全球顶级葡萄酒品牌的竞争中脱颖而出、赢得世博会唯一指定葡萄酒的身份，是对长城葡萄酒品质的最好肯定。率先启动这场文化推广的长城葡萄酒，显然意在通过世博会这个平台向全球展示自己的实力，以期达到先声夺人的效果。此前亮相的长城桑干酒庄世博限量专供酒，也使桑干酒庄这款长城旗下的明星产品再次成为瞩目的焦点。

　　中国高速发展的葡萄酒市场，是各大葡萄酒品牌争夺的焦点。今年一季度，国内葡萄酒市场产量增长13.17%，销售产值增幅更是高达30.24%。虽然进口葡萄酒在高端市场仍处于优势地位，但以长城桑干酒庄为代表的民族品牌高端产品，已经开始向洋品牌发起了冲击。

　　世博会成为长城全球化战略里程碑

　　中国商业联合会、中华商业信息中心公布的数据显示，长城葡萄酒已经连续七年蝉联国内市场占有率第一的位置。虎视眈眈的进口葡萄酒并不足以威胁长城葡萄酒的优势地位。在稳固了国内市场的地位之后，长城葡萄酒也开始将目光转向全球市场。“长城自成立以来，一直坚持全球化的发展战略。现在我们前两个阶段的工作已经初见成效。”中粮酒业总经理吴飞告诉记者。

　　上世纪80年代初，长城葡萄酒首次引进包括赤霞珠、梅鹿辄、霞多丽、西拉在内的10余种国际酿酒葡萄品种，并且从美国引进葡萄酒液相色谱分析仪和国际领先的错流设备，使产品品质迅速达到了全球同步的水平。长城葡萄酒也成为我国最早的出口品牌，不但迅速进入日本、东南亚等新兴葡萄酒市场，同时也逐步进入法国、英国、德国、美国、等传统葡萄酒强国。

　　“运用全球资源和国际化管理理念塑造长城品牌，为消费者提供多元化高品位美酒享受，是中粮酒业长期战略。”吴总告诉记者。除了多次成为中国最高级别国宴用酒之外，长城葡萄酒近年来连续成为亚欧工商领袖论坛、达沃斯经济论坛和博鳌亚洲论坛等重量级活动的指定葡萄酒。连续成为2008年北京奥运会和2010年上海世博会唯一指定葡萄酒，更是让长城葡萄酒的全球化形象达到了一个巅峰。“第一阶段是产品和市场的全球化，第二阶段是品牌形象的全球化。奥运会和世博会将会成为我们第二阶段的一个里程碑。”吴总表示。

　　海外收购势在必行？

　　产品和市场全球化初具规模、品牌形象全球化渐入佳境，长城葡萄酒的全球化战略将走向何方，也成为媒体关注的焦点。“会逐渐转向资源和资本的全球化，世博会将是我们全球化战略的新起点。”吴总表示。

　　“葡萄酒行业有一句话叫‘七分看原料，三分看工艺’。对原料产地的争夺可能会成为葡萄酒企业下一步的焦点。”葡萄酒行业市场分析人士表示。因此也有业内人士预测，长城葡萄酒下一步可能会实施海外原产地收购。

　　事实上，中国企业近年来一直在奋力投入到全球原产地争夺战当中。仅以矿产业为例，五矿收购澳洲OZ Minerals、华菱入股澳第三大矿商FMG、沙钢增持Grange Resources Ltd股权，甚至引起了所在国政府不小的震动。对于长城葡萄酒而言，背靠实力强大的中粮集团，再加上多年来在全球市场的成功经验，进入到全球原产地资源的争夺当中并非难事。

　　“如果长城葡萄酒能够在海外收购产区，那么不但是中粮集团‘全产业链’战略向海外延伸的一次尝试，也意味着中国食品工业在海外产地并购上又做出了有益的探索。”上述市场分析人士表示。