洋品牌领跌中国快消品市场 增速已连续三年放缓

　　中国快速消费品市场整体增速放缓，但外资品牌受挫更为严重。管理咨询机构贝恩公司与凯度消费者指数昨日发布2015年中国购物者报告显示，2013-2014年快消品销售额增长5.4%，销量增长0.1%。尽管仍保持了增长，但增速已连续三年放缓。其中，本土品牌去年市场份额占比达70%，外资品牌的市场份额下降1.6%。

　　中国快消品市场增速持续放缓。数据显示，2013-2014年快消品销售额增长5.4%，销量增长0.1%。与之相对，2011-2012年销售额的增速为11.8%，销量增幅4.1%；2012-2013年增速为7.4%，销量增幅3.8%。报告分析认为，2014年快消品销量的下滑主要由于包装食品和饮料销量的下滑。贝恩公司大中华区消费品及零售业务主席布鲁诺·兰纳表示，快消品的表现显示出中国消费增长没有达到预期。

　　值得注意的是，尽管快消品整体市场增速放缓，但国内本土品牌的市场份额却在持续扩大。报告中显示，在26个快消品类中，中国本土品牌占有七成的市场份额，并且在2014年贡献了87%的市场增量。外资品牌在所有级别城市的市场份额均有所下降，即便是在以往有优势的一二线城市。全国范围内，外资品牌的市场份额下降1.6%。

　　布鲁诺·兰纳称，快消品在一二线城市销售下滑，而在低线城市增长快，但是外资品牌在低线城市的布局很少。此外，外资品牌主要和大卖场进行合作，但这个渠道在中国的增幅明显放缓。数据显示，大卖场的销售增长已经从2013年的7.9％下降至2014年的3.7％。