5亿元蛋糕炙手可热 巨资热涌体育产业仍欠火候

　　一向霸气的万达集团近日又放出豪言，欲在今年完成三家体育类企业的并购，且“今年完成这些并购后，万达集团在体育产业方面就是世界第一”。除万达集团外，其余各路资本也纷纷注入体育产业，如华录百纳、阿里巴巴、苏宁等，但仅靠这些资本的注入还无法完全激活体育产业，未来还将有很长的路要走。

　　5亿元蛋糕炙手可热

　　谈起现今资本市场上最热的几个行业，影视、游戏纷纷入列，但如今还要再加上一个行业，那就是体育。

　　通过观察在体育产业布局的众多资本，其中备受瞩目的莫过于万达集团。今年1月，万达集团收购西甲卫冕冠军马德里竞技队20%股份终于尘埃落定，随后在不到一个月的时间里，万达集团又牵头三家知名机构及盈方管理层，以10.5亿欧元成功并购总部位于瑞士的盈方体育传媒集团100%股权，其中万达集团控股68.2%。但这仍没满足万达集团的胃口，其打算在今年继续收购三家体育类企业。

　　而在影视资本方面，华录百纳近日也对体育产业布局频繁，不仅在6月与全资子公司蓝色火焰共同出资5亿元设立北京华录蓝火体育产业发展有限公司，同时还在8天后再次发布公告表示以不少于500万欧元，向采聲集团拟在中国内地成立的独资公司欧洲篮球中国公司增资，增资完成后，华录百纳占75%股份。此外，布局体育产业的还有贵人鸟、苏宁、阿里巴巴等。

　　“体育与每个人都息息相关，所以人们愈发关注这一领域。且自国务院去年确定2025年体育产业总规模将超5万亿元发展目标，使体育产业获得政策上的支持后，包括互联网、地产、影视等在内的各路资本为了能分食这块蛋糕，纷纷布局，抢滩市场”，中国传媒大学体育传播研究中心教授王大中表示。

　　资本注入领域较为狭窄

　　与发达国家相比，我国体育产业起步较晚，使得规模也相对有限，体育产业增加值约占国内生产总值的0.6%。且据公开资料显示，2012年我国体育产业总规模为9500亿元，而9500亿元和5万亿元之间的距离则代表着巨大的发展空间。

　　但任何事物都有双面性，而现今体育产业规模有限的背后，则表明该行业还存在部分问题，比如缺乏优质产品。“现阶段我国体育消费不足，很大一部分原因就是产品供给严重缺乏，尽管目前已有资本不断注入，同时也相继设立多个体育产业资源交易平台，但更要注重对内容的投入”，北京大学中国体育产业研究中心主任何文义表示。

　　值得注意的是，为了能在短时间内获得更高的回报，目前各路资本注入的项目多为相关赛事，比如华录百纳通过采聲集团获得欧洲篮球冠军联赛中国地区的独家经营权，京东与中超联赛签署了五年战略合作协议等。

　　“投资联赛确实能为公司带来较高的收益，但这只是短期的收益，若想刺激大众对体育消费的热情，促进体育产业的发展使其拥有更大的发展空间，还需关注大众所需的体育产品，比如目前普遍缺乏的体育基础设施等，满足其需求”，王大中强调。

　　未来亟待完全市场化

　　虽然业内外已经看到体育产业的巨大空间，但由于过去国内体育赛事审批在各个项目中普遍存在，使得社会资本较难进入。其中，运动员姚明就曾指出，高水平、高质量的赛事产品稀缺和体育管理部门对赛事资源的垄断形成强烈反差，制约了民间资本对体育竞赛表演业的参与和投入。这意味着，如果体育产业不能市场化，相关的产业效益就很难显现。

　　尽管目前《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》已经下发，并提出要全面清理不利于体育产业发展的有关规定，取消不合理的行政审批事项，凡是法律法规没有明令禁入的领域，都要向社会开放。但若要完全实现市场化，还需要等待一段时间。

　　而且随着体育产业愈发受到关注，专业人才匮乏的现象愈发明显，而产业发展的核心离不开人才的支持。

　　此外，还有专家建议，体育产业也有自己的产业链，要全产业链发展。其中体育基础设施建设是体育产业链的上游，是提升产业链商业价值的基础，而体育赛事和相关的运营则是体育产业链的核心，能带来转播、门票等方面的收入，最后，衍生品也是一个较好的发展方向，通过多元布局、激发整个产业链的价值。