2014年内地奢侈品市场购买力首现年度下跌

　　国内奢侈品研究机构财富品质研究院近日发布的一份报告显示，2014年，中国消费者76%奢侈品消费发生在境外，消费外流较往年进一步扩大。贝恩公司发布的一份奢侈品报告印证了这一结果：2014年，中国人在内地市场的奢侈品购买力首次出现下跌，同比下跌1%至1150亿美元。

　　记者从各大奢侈品公司发布的2014年销售数据看到，奢侈品消费者大量“外流”趋势正在形成。

　　购买力下滑

　　距离羊年春节还有不到半个月的时间，往年这是商场中最热闹的时候，消费者熙熙攘攘地穿梭于商场中购买年货以及礼品，同时，奢侈品的销量也会有一些增长，但今年却是个例外。

　　“今年客流明显减少了，节前消费没有任何起色。”王府井一家知名手表奢侈品牌门店店员告诉记者，往年春节购买礼品以及自用的消费者很多，今年销量不仅没有增长，还出现了不小的下滑。在这家门店周围，还有多家知名奢侈品品牌，但记者穿梭其中发现，很多门店都难见顾客的身影。

　　另外一家奢侈品门店店长对本报记者透露，去年门店销量下滑严重，即使是老顾客登门，也不一定会购买。该店长认为，公款消费的减少和海外市场的冲击是影响其销量的最重要因素，“经常会听到顾客提起：这比我在国外看的贵很多。”

　　销售珠宝和手表为主的全球第二大奢侈品集团历峰集团2014财年第三财季财报显示，亚太区销售同比下跌高达12%。意大利奢侈品牌普拉达(Prada)披露的其上半年业绩净盈利也较去年同期下降了21%。人头马君度(Rémy Cointreau)上半年的营业利润下降了14.6%，该集团明确表示，利润率下降主要是受到大中华区减少库存的影响。

　　奢侈品巨头路易·威登(Louis Vuitton)近日发布公告称，其2009年以来首次出现年度营业利润下降，原因是在中国的销售放缓。

　　贝恩发布的《2014年中国奢侈品市场研究》也印证了这一点：2014年的中国奢侈品市场增长率是-1%，2013年这个数据是2%，而在2012年和2011年，这一数字分别高达7%和30%。

　　财富品质研究院最新发布的《中国奢侈品报告》显示，中国消费者2014年在本土消费额明显下降，为250亿美元，同比下降11%；中国奢侈品市场占全球奢侈品市场比重由2013年的13%下降到2014年的11%。

　　奢侈品销售下降并没有止步于内地，中国香港政府近日发布的数据显示，2014年香港“珠宝首饰、钟表及名贵礼物”销售年度大跌13.7%，而在2004年到2013年，“珠宝首饰、钟表及名贵礼物”的销售数量一直保持着增长态势。

　　“中国市场的业绩下滑在预计之中，前些年都是大幅增长，不可能一直保持这样强劲的态势，现在是逐渐趋于稳定。”奢侈品中国联盟荣誉顾问、中创投副会长张培英在接受记者采访时表示，奢侈品在进入中国之后，一直随着中国经济的发展高速增长，肯定会有一个增长缓和期。

　　海外份额飘红

　　与内地市场奢侈品消费下滑相对应的，是海外消费的增长。

　　近几年，中国消费者受到了境外奢侈品商家的热情欢迎，他们揣着鼓鼓的钱包和高额度的信用卡不远万里到境外奢侈品专卖店大手笔扫货。

　　《中国奢侈品报告》显示，2014年中国人在全球奢侈品消费达1060亿美元，同比增长4%；其中，境外消费进一步扩大，达810亿美元，同比增长超过9%。这意味着，2014年，中国消费者76%奢侈品消费发生在境外，消费外流较往年进一步扩大。

　　“去国外购买奢侈品，产品选择更多，价格也更低，近期欧元贬值也让国外的奢侈品变得更便宜。今年我肯定还会增加在国外的消费支出。”北京一位消费达人李小姐表示。

　　汇丰银行2月3日发布的最新报告《走遍全球的购物者》显示，全球近1/3的奢侈品被中国人买走；然而，中国人所购买的奢侈品中，有2/3笔交易是在境外完成。

　　据估算，目前中国游客在法国的奢侈品销售中已经有40%的占比，在意大利和英国的占比则分别为35%和25%。上述报告称，前往巴黎的中国游客，其旅行开支预算中有80%也就是平均1.1万欧元(约合1.3万美元)被用于购物。

　　贝恩公司分析认为，海外奢侈品消费不断增长的原因在于，国内的税收和关税政策导致价差持续存在，人民币持续走强使海外购物可获得优惠的汇率，出境游人数持续增长且海外购物的产品选择范围更广。

　　奢侈品代购市场也在2014年继续扩大了份额，七成的消费者表示曾通过代购渠道购买过奢侈品，并且未来这项支出还会增加。贝恩公司估计，国内代购规模达到550亿至750亿元。

　　财富品质研究院院长周婷称：“中国奢侈品关税将在未来2-3年内大幅降低，并在将来有可能取消奢侈品税，国家将逐步纠正关于奢侈品消费的政策。”