2014年电商抱团取暖谋新路子 借自贸区玩跨境

　　若把野蛮生长时期的电商看做血气方刚的少年，那2014年的电商无疑已经成长为成熟的青年，当中少了执拗多了包容。这一年有面对寡头与子同袍的合作故事，有在新领域中深挖自身垂直优势的故事，还有在全新互联网生态中挖掘新商业模式的故事。

　　■ 站队

　　如果给BAT(百度、阿里、腾讯)各戴上一顶帽子，那固然是搜索、电商和通讯。

　　这种基因很难改变，就好像百度曾经觊觎电商，但却频频以失败告终；阿里一直试图搭建社交系统，但使用者也极少跨出阿里的买卖圈；而腾讯SOSO做了近10年，也很难被用户当做首选上网入口。

　　虽然这种循环式的尝试曾带来不温不火的结果，但直到今天这三大巨头也并没有“安分守己”。

　　如果我的电商是短板，在阿里京东们已经建立起的壁垒面前，如何才能破解基因的束缚？2014年，电商圈给出了一个答案——站队。

　　首先是3月10日，腾讯和京东战略合作。腾讯入股京东15%股份，以2.15亿美元收购京东3.5亿股，并把旗下拍拍C2C、QQ网购等业务转移给京东。

　　这一合作可谓情理之中，意料之外。两者优势互补，但因为长期以来运营逻辑有区别，所以怎么“糅”在一起，是成败关键。

　　他们选择了“文火慢熬”。

　　微信用户会发现，在慢慢熟悉微信支付用法的过程中，微信方面产品也在不断丰富，比如京东专属商品页面，比如微店等。另外，一个好兆头是，有人开始把这两者结合后的生态和超级帝国阿里相比较。

　　如果腾讯和京东的合作可以划分为第一梯队的合作，那么8月29日万达、百度、腾讯的合作则可以称为是超级梯队的合作。当日，三家公司宣布共同出资200亿在香港注册成立万达电商。

　　“没有永远的敌人只有永恒的利益。”中国电子商务研究中心主任曹磊对新金融记者分析称，“中国电商企业虽逐渐走向成熟，但存在许多不确定因素。但近两年融资潮、‘圈地运动’、‘抱团取暖’以及各种模式的迅速兴衰，值得让人思考。”

　　■ 跨境

　　早在2013年上海自贸区挂牌之时，许多资深海淘族就预见了喜人的趋势。如今，经历了一年多时间发展，果然自贸区已经发展为多家正规海淘网站的根据地。

　　最先让这个想法落地的是由东方支付在自贸区投资的“跨境通”电商平台。

　　这一平台最吸引人之处在于入驻的平台商户都经海关备案，所以没有买到假货的风险。这几乎是此前海淘代购不可能实现的承诺，即使是资深海淘用户，在以往寻找代购时，也不可避免地怀抱真假参半的心态购物。

　　跨境通上每件产品都明码标价，关税和物流费用也一目了然。中高端商品的价格可能会比国内专柜便宜30%左右。

　　在跨境通应景地上线后，后备正规军马上就跟进填补了跨境通商品不全的小缺陷。

　　出身美国、“根正苗红”的亚马逊，2014年8月签约进驻自贸试验区。更为梦幻的是，其开辟了海外购专页，直接中文海淘，就算用户没有海淘经验也可以像平时购物一样顺利进行。

　　亚马逊公关方面对新金融记者表示：“日前开通了海外六大站点直邮中国。在‘亚马逊海外购’商店，依据中国消费者在亚马逊美国的浏览及购买记录而精挑细选了80000个选品作为海外购商店首期选品正式上线。”

　　当然，国内本土网站也没有放弃这块肥肉，从1号店到聚美优品再到苏宁易购，都在建立自家的跨境体系，并在擅长的品类中深挖。

　　另外，一个更突出的是，2014年的跨境电商呈现了全球化趋势，零售业开始了从境内往境外跨的起点。诸多海外用户跟随中国双11购物节海淘中国商品就是一个最好的体现。

　　“多家海淘电商平台也获得了风投的青睐，成功拿到了融资，海淘正在成为下一个电商的风口。进口电商的竞争日趋激烈了，各种模式都在摸索中较量着，2014年的黑色星期五预示着这场战争的萌芽，往后或许会规模更大。”曹磊说。

　　■ 新入口

　　根据易观《2014年微信购物发展白皮书》数据显示，2014年中国移动购物用户规模突破3亿，增长速度超过35%，高于PC购物用户25%的增长速度。移动购物的交易规模接近10万亿，增长率达到270%。

　　电视、电脑、平板、手机，甚至手表等都在构建着这个多屏时代，在移动互联网爆发的今天，“屏”就是入口，也是商业模式的起点。

　　如今移动购物模式越来越多样化，移动端来看，包括了电商平台的手机App、独立移动电商App，以及京东微信购物、手机QQ购物等移动社交电商。2014年第3季度腾讯微信月度活跃账户数达到4.68亿，移动购物与社交媒体的结合一直受到强烈关注。

　　京东微信购物大入口2014年5月底上线至今，其服务号“京东JD.COM”粉丝达671万，成为消费者移动购物的新入口。

　　依托微信的微商就是为碎片时间而定制的购物模式。2014年，微商迅猛发展，据中国电子商务研究中心监测数据显示目前已有1000余万微店问世。此外，业内预测称，2015年也将成为微商持续爆发的一年。