常州名牌战略加快推进 名牌经济成效明显

　　名牌是一个地区综合实力和城市形象的集中体现。近年来，常州坚持把品牌建设作为优化产业结构、提升产业竞争力的一个有效途径，不断加大对品牌建设的财政扶持力度，推出了一系列激发企业创牌热情的举措，初步形成了名品带名企、名企促发展的良性发展格局。截止今年9月，全市拥有有效的国家级名牌产品25只，国家驰名商标11件，省级名牌产品115只，其中工业产品103只，中国名牌总数名列全省第4位，继续处于全省品牌经济城市的第一方阵。

　　　　一、常州名牌产品生产企业的发展现状和主要特点

　　近年来，常州工业企业坚持走品牌制胜之路，通过加快创新、强化质量管理、培育企业文化，加大对原有产品的技术创新和嫁接改造，先后创出了一批知名品牌。目前，全市经国家和省名牌产品战略推进委员会评定的工业名牌产品已达128只，涉及企业109家。名牌产品生产企业（以下简称名牌企业）数量虽然仅占全市规模以上工业企业的2.3%，但对全市工业经济发展的示范和推动作用却不容忽视，今年1-9月份，109家名牌企业完成工业总产值697.9亿元，占全市规模以上工业的比重达22.5%，对全市工业增长的贡献率为17.7%，拉动全市规模以上工业产值增长4.9个百分点。

　　1、内资企业成为名牌企业主体。从名牌企业的经济类型看，内资企业是常州名牌产品生产的主体，企业数量和产值规模均远远高于外资企业。全市109家名牌企业中，共有内资企业有83家，比重占76.1%，今年前9个月完成工业总产值477.7亿元，占名牌企业产值总量的68.4%；港澳台商及外商投资企业达26家，占全部名牌企业的23.9%，1-9月份累计完成产值220.2亿元，占名牌企业产值总量的31.6%。26家外资企业中，中外合资企业12家，港澳台商投资企业14家，今年累计完成产值116.1亿元和104.1亿元，在名牌企业产值总量中所占比重分别为16.6%和14.9%。

　　2、机械行业名牌企业数量最多。在全市规模以上工业制造业29个行业大类中，名牌产品覆盖了其中的25个行业，比例达到86.2%。拥有名牌产品数量最多的5个行业分别是：化学原料及化学制品制造业（19只）、纺织业（15只）、通用设备制造业（13只）、专用设备制造业（11只）、电气机械及器材制造业（9只），上述五个行业拥有名牌产品67只，占总数的52.3%。按照九大行业划分，机械行业是拥有名牌企业和国家级名牌产品数量最多的行业，至9月底，该行业拥有名牌企业37家，占全市总量的33.9%；拥有国家名牌产品14只，省级名牌产品25只，分别占全市总量的56%和24.3%。今年全市新增的4只国家级名牌产品中，机械行业占了3只，分别是江苏金鼎电动工具集团有限公司的“金鼎”牌电动工具、常州市永明机械制造有限公司的“常明”牌PP纺织物机、常州市武进不锈钢管厂有限公司的“阳湖”牌锅炉用不锈钢无缝钢管。

　　3、化工行业名牌企业效益最佳。化学原料及化学制品制造业是常州拥有名牌产品较多的行业，目前共有名牌企业18家，占全市名牌企业总量的16.5%。今年1-9月份，化工行业名牌企业完成产品销售收入118亿元，占名牌企业销售总量的17.3%；实现利税9亿元，其中利润6.2亿元，分别占名牌企业总量的19.6%和20.1%。化工行业名牌企业户均利税为4986.4万元，户均利润为3451.8万元，分别比名牌企业平均水平高出18.3%和21.7%，在各行业中处于领先位置，其中江苏省激素研究所有限公司、江苏丰登农药有限公司今年前9个月实现利润比去年同期翻了一番多。化工行业今年新增国家名牌产品1只，常隆化工继去年“天宁牌”吡虫啉杀虫剂成功获得国家名牌产品称号后，“天宁牌”乙草胺今年又获国家名牌产品称号，成为全市第5家拥有两只国家名牌产品的企业。

　　4、冶金行业名牌企业规模最大。黑色金属冶炼及压延加工业虽然仅有中天钢铁集团和江苏常宝钢管2家名牌企业，但其产销规模却在各行业中名列前茅。今年1-9月份，冶金行业2家名牌企业完成工业总产值134亿元，实现产品销售收入128.8亿元，实现利税7.9亿元，实现利润4.8亿元，分别占全市名牌企业总量的19.2%、18.9%、17.2%和15.5%。江苏常宝钢管的“环球”牌无缝钢管技术先进，质量可靠，在采油行业有着良好的口碑，并在国内市场占有较高的份额；中天钢铁集团的“ZENITH”牌低碳钢热轧圆盘条产销形势良好，今年累计生产量已达51.2万吨，销售54.2万吨，同比分别增长6.7%和13.6%。

　　5、名牌企业管理水平稳步提高。近年来，常州名牌企业以质量求信誉，以品牌求发展，积极引进国际先进管理方法和手段，不断提升科技创新能力和自身管理水平。目前，全市省级以上名牌企业已经全部通过ISO9000族系列认证，连续二年获得中国名牌产品称号的常发公司质量标准大大高于国标要求，柴油机性能可以与日本、德国、意大利等国的产品相媲美；上上电缆以行业领先、与国际接轨为目标，持续实施高起点的技术改造和全员参与的质量改进，成为行业公认的优秀企业，“上上电缆”也成为优质品牌的代名词；常柴集团、黑牡丹集团、新科电子等名牌企业坚持以技术创新为先导，始终抢占行业技术的制高点，使企业发展获得了强劲的生命力，也为全市经济发展增添了持久的竞争力。

　　　　二、常州名牌企业发展中面临的主要问题

　　虽然近年来常州“质量兴市”和“名牌推进”战略取得了丰硕的成果，品牌效应逐步显现，名牌优势不断壮大，但在经济全球化步伐不断加快、国际国内两大市场竞争日趋激烈的大背景下，常州名牌企业面临着巨大的挑战市场，一些名牌产品的影响力较弱，辐射面不广，部分名牌企业的品牌优势逐步丧失，甚至陷入较为困难的境地。

　　1、名牌产品的地区和行业分布不够均衡。两市五区中，武进、金坛、溧阳拥有的名牌企业占全市总量的三分之二，名牌产品数量占全市总量的七成多，其中武进区拥有名牌企业46家，名牌产品48只，分别占全市总量的42.2%和37.5%，而其他四个区拥有名牌企业和名牌产品数量相对较少，个别地区至今尚未实现名牌企业零的突破。在全市工业经济29个行业大类中，也有皮革、毛皮、羽毛（绒）及其制品业、造纸及纸制品业、石油加工、炼焦及核燃料加工业、塑料制品业等4个行业没有名牌产品，这4个行业共有规模以上企业147家，却没有1只国家和省名牌产品。

　　2、部分名牌企业生产经营状况不佳。今年1-9月份，109家名牌企业中产值增幅高于全市工业平均水平的企业仅有32家，占名牌企业总数的29.4%；有36家名牌企业实现利润比去年同期有所下降，占名牌企业总数的三分之一；有8家名牌企业处于亏损状态，亏损总额为3.1亿，同比增长19.4%。部分名牌企业生产经营困难，亏损情况较为严重，今年前三季度，常州长江客车集团有限公司亏损2.6亿元，远东实业股份有限公司亏损1050万元，常州月夜灯芯绒有限公司亏损894万元，三家亏损大户的亏损总额达2.8亿元，占名牌企业全部亏损额的91.2%。

　　3、名牌企业的创新能力依然较为薄弱。目前，全球经济已经步入品牌竞争时代，品牌成为了世界经济发展的新载体，缺乏强势的品牌自主权，就无从获取市场竞争的发言权。但长期以来，以传统加工制造为主的常州制造业由于缺乏核心技术，缺少国际品牌，缺乏自主知识产权，在国内市场产能过剩、出口贸易利润微薄的大环境中，基本处于在价值链的最低端。据调查，2006年末常州名牌企业仅有20余家拥有专利，专利拥有量为88件。一些知名企业虽然拥有“中国名牌”的桂冠，却因产品过于成熟，技术含量偏低，长期挣扎在低价竞争的泥潭中，在较大程度上制约了企业的进一步发展，影响了产品的市场拓展和竞争力。

　　4、企业的品牌意识有待进一步提高。尽管近年来常州品牌建设在政府主导下取得了积极的成效，但企业在名牌战略中的主体作用还没有得到充分的发挥。部分企业对申报名牌产品的积极性不高，对已有名牌产品的保护力度不够，开发利用的意识不强，有的企业因合并重组、经营困难等原因，名牌效应和品牌优势逐步丧失，长此以往，将对全市产业综合竞争力的提升产生极为不利的影响。与周边城市相比，常州名牌企业和名牌产品的数量总体上仍然偏少，目前苏州市拥有国家级62只、省级名牌产品210只，无锡市分别拥有国家级和省级名牌产品39只、148只，数量均明显多于常州。

　　　　三、加快实施常州名牌战略的几点建议

　　随着市场经济的快速发展以及经济一体化进程的不断加快，品牌建设无论是对广大企业，还是对一个城市，都显得越来越重要。常州是以加工制造业为主的城市，产业基础在制造业，比较优势也在制造业，做大做强制造业名牌是必然而理性的选择。因此，常州应围绕做强做大企业，深入推进名牌战略，全面促进质量振兴，进一步提升制造业发展水平。

　　1、切实提高对打造常州名牌产品重要性的认识。随着全球经济一体化进程的加快，国内产品将面临越来越多国外名牌产品的冲击和挑战，而加快打造本地名牌产品，将有利于发展内生经济，更好地保护和壮大本地工业。因此，常州企业应加强对名牌产品建设重要性的认识，进一步提高对名牌产品价值的了解，通过培育名牌产品推动企业做大做强。同时，应认识到保持名牌产品的竞争优势是一个动态发展过程，如果企业在取得名牌后创新乏力或经营不善，也终将会被市场所淘汰，要以发展的眼光看待名牌，实事求是地评价名牌，有针对性地打造名牌。

2、积极鼓励打造具有自主知识产权的名牌产品。围绕建设创新型城市目标，大力倡导“经科教联动、产学研结合、校所企共赢”的创新机制，切实加快提高自主创新能力，积极鼓励企业打造具有自主知识产权、高附加值的名牌产品，努力提升常州名牌产品在国内外市场上的知名度。特别是针对目前常州在全国同行业中具有比较优势的产品，如电动自行车、复合地板、太阳能光伏等，主动帮助这些产品生产企业不断加大创新力度，加快推陈出新步伐，努力提升科技含量，不断增强产品竞争力，使之早日成为中国乃至世界的名牌产品，从而逐步确立常州自己的品牌优势。

　　3、进一步增强名牌产品对工业增长的拉动作用。首先，要加强对名牌产品的管理和引导，帮助名牌产品生产企业提升自身的经营管理水平，提高经济运行质量，改善生产效益状况。其次，要发挥政策导向功能，在技术、税收、融资等方面积极扶持名牌企业，促使其不断提高产品质量，增强市场竞争力。第三，鼓励名牌企业加大产品的市场推广力度，扩大适销对路产品的生产，提高市场占有率，同时努力实现产品的拓展创新，提高发展速度，以发挥其对工业增长的拉动作用。