日媒剖析：日本国内白电销售超黑电的原因

　　  据日本媒体报道，根据日本电机工业会(JEMA)对外发布的统计数字，冰箱、洗衣机、干燥机以及电饭煲等被统称为“白色家电”的生活类家电去年在日本市场的出货量为2兆1942亿日元。与之相比，目前为止都扮演日本电器产业顶梁柱角色的“黑色家电”却遭遇了低迷、以电视机为首的数字家电产品出货量仅仅为1兆6054亿日元。

　　黑电作为过去的明星商品，如今不管从什么方面来说，已经被原属于替补阵营中的白家电彻底逆转，上一次黑家电的出货量少于白电还是10年前的事情了。当然，这其中有几方面的理由。

　　首先，地面数字信号的完全转换带来了购买狂潮，这种大规模的市场刺激使得市场被透支得十分厉害，由此，电视机以及其相关的周边产品都出现了滞销。而且，业界普遍认为这种销售不振今后将长期的持续下去，所以，在短时间内，白电依然将会作为家电生产商的主要收益源，而且数字家电低迷所带来的损失也被寄望于由白电的销售业绩来弥补。

　　白电大行其道的第二个原因，就是家电制造商商品提案的变化。由于技术革新带来了机器高性能化、制造商的提案以及开发概念的多样化，使得一直以来只在夏季能够在市场上逞逞威风的白电如今在全年各季节都很畅销。比方说，一直以来电风扇只能在夏天才在市场上上市，但是作为关乎节能的提案商品，如今在冬季就开始提前预售，并且从市场反应来看，确实受到了消费者的欢迎。夏普的3D风扇系列产品，作为该类概念的典型的新产品，运用信天翁翅膀的扇动原理提高了送风效率，另外，利用其上下左右自动控制的头部摆动结合其他空调产品使用时，可以加大室内空气的流动效果。此外，东芝的风扇“科学系列”也一样，利用7根羽毛的设计进行头部摆动，可以提高室内空气流通。该款风扇更换了AC发动机、采用先进的换流器发动机，可以使消耗电力减少将近一半，去年还获得了节能大奖。

　　另外，不光是风扇，除毛器等美容家电也一样受到追捧。在夏季，人们不想被人看到多余的体毛，因此，在夏天来到之前，商家们就纷纷打出宣传广告，甚至在冬季商战当中，这样的美容电器就已经收到消费者热捧。去年5月份，松下发售了除毛器“全身美容”，这款产品能够将脸上和腿上的体毛剃短，再进行特殊的光照，使得毛囊进入休眠状态，有如此的效果自然受到好评，销量甚至比原来松下预计的还有多1.5倍，即便到了冬季，这样的销售热度依然不减。据了解，这款产品的销量现在在日本是一般除毛器的两倍左右。

　　如今家电市场销售不振还将继续，但是单从白电的销售业绩来看，如果商家能够吸引消费者目光、拿出更符合消费者需求的市场提案来，将来还是能够再次挑动起消费者的购买欲的。Lx