全球洗护市场 中国卖更多洗衣粉

　　  近期，经济学人智库(EIU)和国际咨询机构调查了中国、印度、墨西哥、南非及土耳其这5个新兴市场的家庭消费趋势，将其与英美两个发达市场进行对比，发布了一份名为《快速增长的新兴市场中消费开支优先顺序》的特别报告。

　　在这份报告中，我们发现，全球最大的债务国美国却是花钱最多的，它在总消费开支上以绝对优势名列第一，中国则以15.2%的消费开支增长率引领快速消费品市场的增长。如果将消费开支分门别类，会发现饮食开支仍是大多数国家消费者的主要开支，而服装支出则是增长最弱的一项。

　　从报告预测的2013-2016年的消费趋势中，本刊选取了7个市场里最能反映区域特点的部分趋势加以解读。

　　中国 卖出更多洗衣粉

　　关于中国市场，该报告有以下趋势预测：

　　洗涤剂需求会大幅增加。原因很简单：洗衣机越来越多！2000年，只有1%的农村家庭有洗衣机，2010年已增长到16%。所以报告预测中国市场的洗衣粉、洗衣液等家用产品的销售额年增长速度将超过15%；

　　预制食品会有大增长。由于收入增长和生活节奏加快，中国消费者饮食正从日常食物转为预制食品，预计该种类将有20%的增长；

　　家庭饮品消费仍以茶叶为主，但与过去喝散装茶的习惯不同，袋装茶叶将迎来强大需求；

　　发展最缓慢的将是服装市场。报告认为网购服装压低了价格，抑制了服装市场的价值，但该市场仍能实现13.6%的年增长速度，足以支撑H&M、优衣库这样的对中国投资力度较大的跨国公司继续掘金。

　　印度 洗碗机空间大

　　印度最强大的增长趋势出现在家用产品方面，预计年增长在20%以上，目前这一品类的产品销售主要是清洁厨房水池所需要的皂块、清洁粉以及越来越多的液态清洁剂。

　　不过人口超过10亿的印度，2011年只卖出了8500台洗碗机，原因是雇佣仆人的价格相对更低一些。因此，诸如洗碗机清洁剂等类型产品的消费会有巨大的成长空间。

　　    墨西哥 宠物食品成长快

　　墨西哥财富增长的表现之一是宠物从吃残羹剩饭向吃包装食物转变。雀巢和玛氏公司促成了这种转变，并主导了这一市场。

　　墨西哥食品产业逐渐趋同于近邻美国，宠物食品只是其中一方面，一起增长的还有薯片和坚果等休闲食品。(这也许可以解释为什么墨西哥的肥胖水平也正逐渐向美国看齐)。但两个国家的食品市场差距仍在：食品

　　和饮品(不包括餐饮服务)占据墨西哥家庭消费的1/4左右，在美国不到7%。此外，美国食品消费正降低速度，墨西哥在食品尤其是预制食品方面的消费会加速增长。但墨西哥的餐饮服务几乎没有增长，因为墨西哥人更倾向于在家吃饭，而不像美国人喜欢在外用餐。

　　    南非 饮品最有钱途

　　在过去几年内，食品和饮料占据南非总消费开支的相当大的一部分，这种情况在未来5年内还将持续，尽管届时总消费开支将以每年10%的速度保持增长。

　　报告预测，南非未来的消费开支增长主要在饮品而不是食品方面。南非曾是一个饮茶市场，但近几年来咖啡逐渐在中产家庭占据了一席之地，速溶咖啡尤其受欢迎。2013-2016年期间，其在饮料市场内的消费需求将以平均每年8.8%的速度增长。

　　土耳其 美男爱用防晒霜

　　未来几年，美容及个人护理的消费表现在土耳其最为突出，新兴的男士防晒用品增长尤为迅速。土耳其人喜欢将皮肤晒黑，但他们也越来越关注健康因素，比如最新发布的

　　产品以防晒指数为20的防晒霜为主——既有足够的保护力，又不如大多数欧洲人所用的防晒霜的保护力那么强。另外，这个国家的男士除臭剂销售也越来越火。

　　不过在个人护理品市场方面，新出现的一种趋势貌似与土耳其的大男子形象不符：服装类广告，特别是在该国更富有的西部地区的广告，往往以所谓的“都市美型男”为主。

　　英国 花街巧克力畅销

　　英国是该报告涵盖的各个市场中最不景气的国家。未来，刺激英国民众消费支出增长的主要推动因素将是产品创新以及偶尔的低价食品，特别是预制食品市场方面，最受欢迎的是那些单独包装的品牌糖果，比如花街巧克力，给人一种奢侈感，其实价格又不贵。

　　英国消费者往往忠于他们认为最好的品牌，但也会选择一些指甲油之类的产品。

　　美国 酒和饮料更好卖

　　在美国，去连锁快餐店吃饭比在家用餐实惠，而高端餐厅也一直生意盈门，于是美国在餐饮服务市场的消费开支相当于预制食品及日用食品消费总和的两倍。

　　现阶段的美国经济或许并不沸腾，但饮料市场相当繁荣。加州的调酒师发现，通过向普通的酒里注入气泡，能促进酒品的销售。同样，在美国碳酸饮料也比普通饮料更好卖。