文具产品能否笑傲礼品市场

　　 随着社会经济不断发展，人们生活水平持续提高，文具用品更新换代周期缩短，造成需求持续旺盛。相比于烟酒、数码等产品，文具品牌真正涉足礼品行业的时间要晚得多，但文具逐渐趋向礼品化之后，却迅速成为炙手可热的新宠。短短几年间，文具礼品销售额已提升到礼品公司销售额的20%~25%左右。如此大的市场，为文具礼品化的发展创造了无限商机。

　　无论是北京、上海，还是深圳的礼品展，越来越多的文具企业突破了传统的文具展会思维，已经和礼品展会建立了密切的沟通合作模式，文具无疑是家居中仅次于小家电的耀眼明星。但是在礼品市场强烈追求“新”、“特”的重要趋势下，文具行业如何凸显优势、规避劣势，就显得尤为迫切和重要。

　　用“不温不火”来形容目前文具在礼品市场的表现再适合不过。在各大礼品展会上，文具行业的“热乎劲”似乎已经过去，人气略显一般。展会是行业发展的重要风向标，虽不能完全预测，但也可窥见一斑。毕竟市场需求有限，发放礼品的一方总会多种礼品混搭着来，所以谁也不能成为礼品市场的“常胜将军”。虽然现实中存在一些阻碍，但是文具产品若想在礼品行业“生根发芽”也是可行的。

　　如今，越来越多的礼品公司打出了“绿色文具礼品”的口号，强调产品的健康概念。健康文具礼品，无疑是礼品市场上的赢家。礼品需求的大趋势一旦形成，选择健康文具礼品、享受健康生活新境界，将深深影响着后续市场主流。

　　其次，文具类产品可以探索与家电产品的渠道差异。越来越多的超市、连锁商店的积分排名榜上出现了文具产品。与动漫、卡通等行业的有机结合，也必将为文具礼品市场进行一次更大维度的拓展。

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