内外因素制约 广东中山出口玩具面临重重考验

　　欧债危机仿佛从大片变成了美剧，一季又一季总也谢不了幕……28日，记者在广东中山市采访时获悉，当地玩具出口商们对于各类贸易壁垒、人民币汇率问题，及持续上涨的原材料成本、人力成本等直喊“hold不住了”。

　　地处珠三角腹地的中山是广东省重要的玩具出口基地之一，年出口额占到广东(深圳、珠海除外)的10%左右。据中山检验检疫局工作人员吴硕介绍，2012年中山市经检验出口玩具48514批次，货值6.42亿美元，两个数据分别比去年减少2.7%和6.6%，这也是中山玩具出口连续第二年下跌。

　　玩具出口连续下跌的原因有很多，其中贸易壁垒是其中一个重要原因，从去年3月23日至7月20日，欧美先后实施和强制执行了欧盟2012/7/EC指令、美国玩具ASTMF963-2011、《欧盟新玩具安全指令》，这对于利润微薄的玩具出口企业，不啻于雪上加霜。

　　而在通胀大环境下，人工成本持续上升。中山市最低工资由2010年的920元人民币/月涨到2011年的1100元人民币/月，崇高玩具厂业务部门负责人向记者反映，去年该厂劳动力成本上升超过了10%。

　　除此之外，人民币的升值也正在蚕食着玩具出口企业本已极微薄的利润。随着QE4的到来，人民币面临着较强的升值压力。与之相对应的是，订单价格始终“涨”不起来，因为国内企业没有对玩具产品的定价权。记者在友利玩具公司了解到，该公司因为想提价，但是客户不同意，接单就是赔钱，结果造成大量订单流失。

　　中山检验检疫局工作人员谢璘告诉记者，目前中山市共有获得玩具出口许可证的生产企业118家，主要以生产塑胶玩具、电玩具、布绒玩具、童车产品等传统玩具为主，出口额在千万美元以上规模企业有14家。

　　而据记者调查，中山市出口玩具企业大多按三来一补的模式生产，这种模式逐渐出现“疲态尽显”局面。

　　在贸易壁垒围堵，国内涨声一片等重重困境之下，中山市玩具企业如何突出重围？据了解，除了中山检验检疫局迅速推出扶持外贸发展的九项措施，及结合出口玩具企业现状出台的三条支持来料加工企业原地不停产转型的措施外，当地玩具企业在中山检验检疫局的指引下，也积极投入改造工艺，节约人力；树立品牌，试水自立门户；在兼顾欧美传统市场的同时，加大对国内玩具市场的投入，走内外销并举的道路；尝试人民币结算走出国门；与平板电脑嫁接，注重与智能手机及App应用程序的结合等多重改革，尝试扭转被动局面。

　　据了解，拥有十余年丰富的童车生产经验的中山隆成公司，面对严峻的市场挑战放弃了单纯的接单贴牌生产模式，创立了自有品牌“小天使”，并开始进军内销市场，开设电子商务渠道，多管齐下的推广手段取得了一定的效果。

　　当地另外一家玩具企业则是通过注入平板电脑元素，连续两年获得了由美国Desk Pets公司出品的坦克车“TankBot”的百万美元的订单。

　　据谢璘分析，中国14岁以下儿童有3.8亿左右。其中城市儿童玩具人均消费不足60元人民币，农村儿童则低于30元人民币，这数据远低于亚洲儿童人均年玩具消费13美元和全世界儿童人均年玩具消费34美元的水平，巨大差距的背后是巨大的市场，当地玩具企业走内外销并举的道路，将有助于改善企业的抗风险能力。(