去年印度家电市场仅增5% 巨头表现反差鲜明

　　    据印度家电业界推算，2012年全年印度家电市场销售额同比仅增长约5%，大幅低于年初预期。其中，空调约下滑5%，但冰箱、微波炉、洗衣机分别增长约4%、8%、6%。此外，液晶电视虽然保持了15%较高的市场增速，但与预期的25%差距甚大。LED电视由于与前期机型价格差缩小，同比大增80%，很大程度上拉高了印度平板电视市场整体增速。

　　各大品牌表现不一，对比鲜明。其中，索尼、三星势头强劲，表现较为抢眼。索尼全年实现销售额820亿印度卢比(1人民币元≈8.6510印度卢比)。三星则完成2500亿印度卢比销售额目标，其中，平板电视及高端家电产品、手机等销售异常坚挺。

　　另一方面，印度本土家电品牌GODERJ、VIDEOCON及Panasonic旗下印度法人Panasonic?India则未达成年初既定目标。印度本土第一家电品牌却没有实现销售额增长的第一，市场份额呈现下滑趋势。Godrej年初提出250亿印度卢比销售额目标，但最终仅实现220亿印度卢比，目标达成率仅为88%。

　　松下去年年初提出550亿印度卢比年度销售额目标，达成率也仅有88%。VIDEOCON计划年增长率冲刺20%，但实际仅有12%，同样与目标差距甚远。

　　另据业界有关人员透露， LG也未达到去年年初既定的2000亿印度卢比的目标。

　　此外，由于印度经济同样处于低迷态势，加之冰箱、空调、微波炉等受流通成本上升价格持续走高等，业界预测上述工厂今年业绩亦不容乐观。

　　全国消费电子渠道商联盟秘书长吴咸建表示：“印度家电市场上，日本、韩国、印度本土品牌‘三分天下’的局面，正在逐年动摇。其中，海尔、长虹、TCL等中国家电品牌的消费者认知度则呈现逐年走高的向上态势，如何从第四序列，前进到前三大阵营?中国的家电企业除了要摒弃传统低附加值的代工方式，充分发挥地域优势之外，更要复制国内市场成功经验，走出去自建工厂，组建在印营销团队，与印度当地销售渠道展开深度直接合作，提升当地市场品牌知名度和影响力，将是有效而可行的策略。”LX