传统玩具与电子产品竞争需自身突破

　　 受成本上升以及全球经济不振影响，再加上平板电脑逐渐成为最受孩子欢迎的节日礼物，让毛绒玩具、电动火车等传统玩具生产企业在这个冬天感到格外的寒冷。事实上，平板电脑强势抢占市场份额还不是最令玩具企业头疼的，真正令人忧心的是玩具企业毫无对策。

　　受成本上升以及全球经济不振影响，再加上平板电脑逐渐成为最受孩子欢迎的节日礼物，让毛绒玩具、电动火车等传统玩具生产企业在这个冬天感到格外的寒冷。而事实上，欧美玩具巨头也同样遭遇了市场被电子产品抢占的尴尬。

　　中投顾问轻工业研究员熊晓坤就指出，目前电子玩具的市场份额呈现持续上涨趋势，且幅度较大。未来数码电子产品与传统玩具的竞争将日渐白热化。

　　事实上，平板电脑强势抢占市场份额还不是最令玩具企业头疼的，真正令人忧心的是玩具企业毫无对策。

　　有国外媒体做出了这样的描述，美泰是全球最大的玩具制造商(以营收计)。熟悉该公司销售情况的人士表示，美泰今年销量最高的产品是塑料手机壳。这令人不能不担忧芭比娃娃和风火轮玩具车的命运。正是由于传统玩具公司2012年前三季度的销售额都出现同比下跌，一些分析师调低了对四季度玩具销售额的预测数字。

　　熊晓坤也感慨，与传统玩具相比，数码电子产品玩具功能强大、智能性强、创新性强，更能满足孩子对新鲜事物的好奇心，从而得到孩子们的喜爱。同时一些数码电子产品做到寓教于乐，一些针对儿童的教育软件也让家长愿意一试。孩之宝首席营销官也不得不承认:“显然，孩子们对数字平台有一种自然的亲近和向往，这是我们必须承认的。”

　　虽然在平板电脑风暴以及其他行业困境中，不少玩具企业注定会倒下，但更多的企业还是在努力地转型求生。

　　东莞市卓毅玩具有限公司赵经理在接受记者采访时颇为乐观地说:“凡事都有两面性。从另外一个角度来说，数码电子产品的兴起，对实体毛绒玩具也有所帮助，因为儿童在看动画片和玩电子游戏后，如果喜欢其中的角色就会去实体店购买相应的周边玩具产品。玩具企业应该及时抓住机遇。”

　　赵经理进一步介绍，“另一方面，随着市场形势的变化，消费者对于毛绒玩具已经不再单纯满足于外形可爱和抱在怀里舒适。企业应该顺势而为，将毛绒玩具里装机芯，使其会动，会模仿人说话。在我们公司的实践中，这种创新的市场反映相当不错”。

　　广东一家玩具协会相关工作人员也告诉记者，“其实，数码电子产品更适合5岁以上儿童，所以企业可以适当加码幼儿童玩具。此外，为了保护视力，大部分大人都会限制孩子玩数码电子产品的时间，所以传统玩具是有生存空间的。而要想保证市场份额不被挤压，这就要求企业提高自身研发能力。现在有些玩具公司正在研制生产可以和平板互动的产品，比如使用手机或者平板电脑可操控的机器人等，这些都可以提高企业竞争力”。

　　熊晓坤也总结，国内传统玩具企业要实现自身突破，应注重以下几点。第一，企业要加强自主创新能力，不断为产品注入新的元素；第二，在进行产品开发时，要有针对性，分档次，可以将玩具和实用性相结合；第三，要努力打造自有品牌，走品牌化发展道路。