从韩国化妆品发展看化妆品行业发展趋势

　　首先，社会化的趋势，主要体现在以下三个方面：一是老年化趋势，这一趋势从2000年开始不断增强。二是随着环境、温度等因素不断变化，人们对化妆品的关注也越来越广泛。三是随着互联网技术和智能手机技术高速发展，培养了一批新的市场和新的渠道代理商。

　　 其次，顾客的需求趋势方面，今年低价产品和高价产品的交叉消费越来越明显，并且趋向两极化。护肤品方面，消费者选择中高档产品比例较大，而彩妆唇彩等产品，大多会选择中低价的产品。调查还发现，购买化妆品的消费者年龄层趋向年轻化，以年轻群体为主。此外消费者对高效能、多功效、环保、有机天然等概念的产品需求越来越大。

　　 第三，产品趋势方面，抗老化概念的市场需求的突起 ，这要求在原材料和工艺上更多的选择天然的有机原料和无刺激、无副作用的工艺配方以及替代性防腐剂，这些都是未来化妆品开发的趋势。

　　 在产品功效上除了满足主要的功能外，我们还强调多重功效的有效结合，主要表现在美白产品和抗老化产品的结合等方面。

　　 美白产品在韩国每年以10%—15%的速度在增长。美白产品在亚洲市场的需求最大。从2012年产品分析看，多类型的产品不断发展，有一种新概念的产品名叫振动粉底，受到年轻消费者追捧，其原因是它很好地弥补了传统的涂抹粉不均匀的缺陷。

　　 另外男性护肤品市场需求非常大。这一品类在韩国的增速达到了15%。在中国，这一增速更是高达29%。而到了2012年，大众化产品受到越来越多消费者的青睐。在韩国，一些品牌通过加大部分高人气产品的包装量、推出大容量产品，以抢占更大的市场份额。

　　 而厂家在选用产品名字时，会取一个特别的名字让消费者更容易记住。比如魔术美白精华，在韩国还喜欢用数字来命名，例如2周精华、4周精华、10天美白精华、14天改善肌肤等。一个突出产品名，能在很短的时间里给消费者留下深刻印象，并且更容易抓住消费者的消费心理。

　　 几年前，一些自然、天然概念的产品已经被消费者广泛熟知接受，自然、天然将作为趋势发展的重点。化妆品安全方面，在选材上将用更多有机原料、无刺激的配方，替代防腐剂。

　　 在细分化方面产品，会有一些专门针对腋下去皱、腋下隐形类型产品出现。如果未来我们仍以老方式去开发产品，将很可能被市场淘汰。所以要从全新的角度、全新的市场去研究消费者最核心、最关心的地方，以全新的技术生产出消费者最容易接受的产品，从而真正满足消费者的需求