日化行业告别高利润时代 2012年多数日化企业净销售额下滑

　　  2012年，经济环境仍不算景气，各行业都在不同程度受到影响，日化行业也并不例外。在2012年有多个日化产品的净销售额相比2011年下滑。

　　中国3000多家化妆品工厂，7400多个品牌，同质化竞争严重。在欧莱雅、资生堂等其他外资品牌蚕食下，目前国内日化行业已经远离了"高利润岁月"。

　　多数日化企业净销售额下滑

　　洗漱类和健康护理类产品的净销售额分别出现了7.4%和3.5%的下滑。在洗发水、牙膏、香皂、护肤品等领域，宝洁、联合利华等日化巨头经营业绩不断萎缩，面临转型难题。

　　目前国内日化行业已经远离了"高利润岁月"。而促成这一现象的原因，一是行业整体技术门槛低，二是众多企业涌入化妆品行业，三是，外资品牌加速蚕食市场。

　　在上述三大因素的共同作用下，国内3000多家化妆品工厂、7400多个品牌的利润率开始变得不再像以往那么高。

　　南都记者日前从广东几家日化行业企业获悉的情况也是如此，即净销售额增速的下滑在2012年已经是日化行业普遍的现象，2012年除了极少数几家外，多数企业的净销售额增速预计均将低于2011年。

　　至于利润率方面，有不愿具名的洗涤用品企业更是向记者直言，由于石油等原料涨价、人力成本上涨等的原因，预计公司2012年的利润率也将逊于往年。

　　外资渠道下沉令行业竞争加剧

　　依照公开的数据，我国化妆品行业在过去10年保持着每年15%-20%的增长率，现在达到2000亿元左右的市场容量。外资和内地品牌此前一直坚守了各自的阵地：外资在过去10年，主要在一线城市占据绝对市场份额，而内地品牌则主要做二、三线城市及乡镇市场。

　　而近几年，外资品牌也开始拓宽自己的业务，除了固守一线城市，也开始向二三线扩张，这也使得外资品牌和国内品牌的竞争越来越激烈。