推动国产名表变身世界名表

　　 作为传统优势产业的深圳钟表制造业如何提升竞争力？2013年产业发展目标是什么？昨日，多家钟表企业负责人在接受记者采访时给出了相同的答案：面向2013年，深圳钟表要以“品牌化、国际化、时尚化”为目标集聚发展，打造新型的“都市时尚产业”。

　　 深圳制造占全国产业半壁江山

　　  据深圳钟表行业协会有关负责人介绍，深圳钟表业经历了30年的发展，目前已是全球最主要的钟表生产和配套基地，占全球钟表产量的41%。深圳制造代表了中国钟表业最高水平。深圳现有钟表企业1100多家，大、中型企业近100家，其中民营企业数量占55%，外资企业占45%；深圳钟表产业的产值、出口值、出口量均占全国的50%以上，“深圳制造”钟表品牌更是占了国产品牌的63%。

　　 但是，基于来料加工成长起来的深圳钟表产业一直处于国际钟表产业链的中下层，虽然有多个获得国人认同的手表品牌，但远远不能与瑞士、日本等国强大的技术研发和品牌推广能力相比。如何将优势传统产业向研发设计、品牌营销等高端环节延伸，是深圳钟表行业亟待攻克的难题。

　　 探索立足国际市场“捷径”

　　 天王电子（深圳）有限公司总经理侯庆海在接受记者采访时表示，近年来，深圳钟表企业加大品牌建设力度，逐渐从较为单一的同质化市场竞争，转变为着重品牌建设及企业长远发展，从自主创新到知识产权保护，“国产名表”们正努力变身为“世界名表”。而目前正在努力建设成国际化城市的深圳，为时尚产业的发展提供了广阔空间。深圳钟表业以“时尚化、国际化、品牌化”为发展目标，将大有可为。

　　 星皇表相关负责人表示，深圳钟表在全球产业链中具有特别重要的地位。目前，深圳已涵盖了产业链的所有技术及生产能力，包括机芯制造、技术研发、产品设计、原材料供应、毛坯生产、配件制造、镀层处理、成品装配、市场推广、销售，到售后服务，社会化分工非常明晰。而品牌和服务将成为决定企业生死存亡的关键。与瑞士、日本等老牌钟表制造商相比，如何让品牌更时尚、服务更到位，是深圳钟表企业发展壮大、立足国际的“捷径”。

　　 飞亚达销售有限公司总经理杜熙认为，2013年是深圳钟表行业发展的机遇年。他表示，在全球经济不景气的大背景下，欧美市场及亚太市场需要经历一个逐步恢复的过程，深圳钟表企业应在这个时候沉下心来，夯实品牌基础，包括核心产品研发、渠道建设、顾客体验等，以提升品牌核心竞争力。他认为，要着力在渠道建设、终端建设、顾客体验等方面下功夫，改善顾客对国产品牌的认知，推动国产品牌走向世界。